新媒体运营(进阶篇),掌握4个运营技巧让你快速进阶

毫无疑问,做新媒体运营,内容创作依然是核心竞争力。好的内容可能不会马上爆发,但它一定是你最具差异化的标志。


不管什么内容,一定是言之有物,要能够洞察用户的核心需求,真正对他们有帮助,能吸引到他们。

新媒体运营

也就是我们常说的内容要是情趣用品(有情、有趣、有用、有品)。


很多新媒体编辑,很会写内容,而且在被日复一日的摧残后,对选题已经很敏感。再加上一直以来都在与用户最近的一线作战,对用户的喜好也已经了然于心。


但是,我发现她们很多都少了一点运营思维,很多好的内容其实可以更进一步,运营手段会让这些内容发挥更大的势能。


今天给大家推荐4个内容规划的动作,马上就能用,大家可以按需参考。


01栏目化


未来内容的方向应该是,能不能持续稳定地标准化输出高品质内容,这是核心竞争力。


而内容栏目化就是内容标准化的一个实用打法,效果显著。


什么叫栏目化?就是在规划内容的时候,有意识的把主题类似,选题相关的内容归为一类,策划栏目名称以及选题方向,固定栏目化运作,形成特定风格的内容集合。


栏目化内容运作不只是在做内容,更是一种产品运营、品牌打法,它会让用户的阅读期待感更强,同时自己平台给用户的内容预期也会更清晰,而且固定栏目一旦形成就会叠加内容的力量,打造出自己平台的更多内容符号,起到“四两拨千斤”的效用。


一个小小的改变,考验的是新媒体人对运营的理解深度。


02系列化


内容系列化理解起来很简单,举个栗子:


比如你要写 “新媒体如何运营” 为主题的文章,下面有2个方向,你认为用户会偏向关注哪个方向?


1) 想到一个主题就写一篇,今天写一篇 “新媒体标题如何写”,过两天又写一篇 “掉粉怎么办”......反正想到啥写啥。


2) 针对这个主题提前做好内容框架,打造新媒体如何运营系列内容,包括:新媒体运营的趋势及常见渠道、新媒体如何细分定位、10W+选题如何切入、爆文标题有哪些套路、如何提升用户关注率、如何持续高效追热点、如何通过数据分析提升运营效果、目前常见的新媒体赚钱模式、新媒体高手必备运营神器、新媒体运营如何组建团队......


我估计方向二的这种系列内容,更能吸引用户阅读和持续关注。


对于用户而言,系列型内容更加成体系,吸引更强烈,而且内容之间能够形成互补和升级,会不断完善自己的知识体系;


对你自己而言,系列化的内容能形成联动,有利于提升用户粘性,它也会和栏目化内容一样叠加每一篇内容的势能,形成一个完整的内容产品,增强内容竞争力。


03风格化


新媒体运营的风格化,与其说是一种内容思维,我觉得更是一种品牌思维,它给你提供了与其他账号的竞争壁垒。


现在同类新媒体账号越来越多,同质化问题已经越来越严重,不仅仅是类别的同质化、还有选题的同质化、乃至内容的同质化、视觉的同质化。


但是,类别可以一样,选题可以一样,切入点可以一样,账号风格却是很难一样。一个差不多的公众号,一篇差不多的文章,用户为什么选择关注你,而不是别人?


你的风格就是很关键一个点。


一方面,是你自己人格化属性,这是新媒体风格化的第一大要务。不用多说,把账号打造出人样来。


现在的读者,特别是年轻化群体,除了内容对口,还特别重视是否是自己喜欢的风格类型,就像结交朋友一样,他们会找自己谈得来的人。


另一方面,是视觉上的风格化,从你的头图、头部设置、尾部布局、内容排版、色彩搭配等等每一个方面形成自己特有的风格,几乎所有的大V也都这样做了。


品牌认知和传播属于大众心理学范畴,在用户看你的账号时,文字是需要转化成语言进入大脑,而视觉则是直接传达,能更快占领用户心智。


就像可口可乐的红色,一直都是它品牌战略的重要组成部分。


而值得庆幸的是,这种风格化的打造不需要你花费很多精力,一小点的变化也会带来差异化,用心改变,一劳永逸。


04互动化


最后,说说新媒体的互动,今天不说别的,就谈新媒体内容尾部可以运营的互动。


比如,曲玮玮有精彩故事征集、新世相有晚祷时刻和留言互动、槽边往事有禅定时刻、深夜发媸有话题讨论、黑马公社有上期精彩评论、蝉创意有各种无节操投票等等。


这些头部账号的互动,都是与自身定位或业务相匹配,也是用户喜欢参与的。看起来很小的互动,不仅让账号 “动了起来”,也是运营趋于成熟的表现。


想要和用户关系更近一步,一定得互动,动不起来就拿奖励刺激,慢慢建立起互动的氛围。


总之,我们在新媒体运营中一定要加入更具风格和特色的东西,固定栏目、系列化内容就是很好的切入点,一旦确定了玩法,就需要坚持风格,经常互动。没有长期的坚持输出,特色内容和风格是形成不了的。


不过,没什么东西是一直都有效,我们需要不断去优化和迭代玩法,而且随着新媒体的发展,你自己的内容策略也会发生变化,在不变中求变更显得重要。


另外,一定要注意,任何一个动作的效果都是通过数据的变化来衡量,通过用户感受、通过同行对比来反应的。没有什么动作是一定有非凡效果,只有测试过才知道!


所以,干就对了!人总会有失败的时候

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路人甲

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