Vlog平台汇总,Vlog内容运营如何变现?

随着朋友圈和抖音等平台相继开放视频发布时长,Vlog成为时下网络上分享生活的热门方式。今天的两篇文章,我们就聊聊这一新兴的网络短视频形式。


很多小伙伴都在想Vlog运营如何变现的问题,以及都有哪些平台支持Vlog内容呢?


Vlog,由Blog演变而来,即Video Weblog或Video Blog,意思是“视频博客”,也称为“视频网络日记”,是博客的一种。Vlog的创作者以影像代替文字或图片,记录其个人生活并上传到指定的网络平台与大家分享。


1.Vlog发展历程


Vlog于2012年首次出现在YouTube上,发展到2018年,YouTube平均每小时会诞生2000条Vlog作品,其中内容几乎涵盖美食、旅游、时尚、美妆、学习等全部生活领域。


而在我国,Vlog出现在2016年,首先由海外留学生借鉴国外Vlog创作方式记录自身留学生活,并把作品上传到国内社交媒体和视频平台。短短两年,Vlog在国内搜索引擎的搜索频率从每周100+上升到每周2000+,并且伴随着抖音、快手等平台的出现,用户原创内容得到更大的普及,尤其是bilibili平台上,单条Vlog的播放量可达到200万。


带火了国内Vlog的欧阳娜娜


知萌发布的《2019短视频营销白皮书》指出:截至2018年底短视频月活用户规模5.18亿,占全部互联网用户的46.25%。其中,抖音日活用户规模2.5亿,月活用户规模达5亿。2019年第一季度,我国Vlog用户规模达2.49亿,新浪微博Vlog日均原创5000+,单日最高原创量为42471条。


2.Vlog发展现状

Vlog平台

(1)平台


目前,国内主要的Vlog平台有新浪微博,腾讯微视,Bilibili,百度好看,西瓜视频,VUE VLOG,抖音,快手,小影等,其中,新浪微博和Bilibili属于头部平台。


(2)形式特点


综合各平台对Vlog的规定,不难看出其时长一般在几分钟左右,比短视频(15-60s)略长,比微电影(10-60min)略短,Vlog要求其创作者同样也是拍摄者,甚至是故事主角,而内容主要与创作者的亲身经历相关,更像是对创作者经历的某一件事的记录,使观众在观看时更有生活代入感。


对比其他形式的视频作品,Vlog更强调人格化、社交化与参与度三大因素,接近于大众参与的真人秀。Vlog的这种真实感,虽然有些人为的设定,但始终处于适度的范围,无论内容、拍摄手法、还是呈现方式,对用户体验都是一个极大的提升。


(3)内容分类


Vlog的内容涉及生活各个方面,大到世界格局,国家大事,小到家里的宠物,一顿普通的晚餐。目前比较受欢迎的的Vlog主要讲述时尚美妆、美食、旅行、科技数码等相关内容。在Bilibili平台,生活类的Vlog占全部Vlog的87.5%,其余12.5%由游戏、音乐和科技领域的内容瓜分;在新浪微博,Vlog最受欢迎的内容前三位分别是美食、旅游和名人明星。


2019年第一季度微博平台Vlog博主兴趣标签排行榜


(4)Vlog的运营


目前常见的运营模式有两种,一是选择一些知名的名人明星或Vlog博主,进行和生产生活相关的内容制作和投放;另外可以将企业形象“人格化”,以企业创始人或企业吉祥物等作为Vlog的博主,讲述企业品牌故事,企业文化,企业逸闻趣事等。


通常,一个好的Vlog运营团队需要具备以下特点:


1)精选素材、创新内容


2)打造品牌,精准定位


3)熟练的视频拍摄和制作技术


4)较高的审美水平和人格魅力


5)善于利用与借势平台


3.Vlog变现


(1)IP打造


当Vlog创作方拥有大量关注人群后,利用流量优势,打造名人网红或为特定场景代言引流,从而获得相关的报酬收入,其中明星与KOL的号召力度尤为明显。


(2)品牌宣传推广


这是视频和博客中较为常见的一种商业变现模式,当Vlog创作方拥有较高人气后,可对品牌主和广告主定制品牌Vlog,并从中获取不同程度的广告收入。


(3)辅助式营销


通过创作产品和服务的介绍展示吸引用户,使其在平台内部渠道或外部渠道购买产品及服务,Vlog在其中起到了辅助营销的作用。


(4)内容付费


Vlog平台或创作者都会以流量为价值基础,向内容付费模式靠拢。Vlog平台方面推出的会员免广告及一系列的增值服务,创作者们则通过知识、兴趣与用户建立直接或间接的交易关系。

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路人甲

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