拍抖音如何确定选题和剧本?抖音运营小技巧

抖音的全球总用户已不止8亿,国内日活跃用户超过1.5亿,,国内月活跃用户超过3亿,且用户边界还在不断拓展,用户画像也更加丰富多元化,用户活跃度高,使用频次也高。


看完以上的数据以后,你是不是已经迫不及待的也赶紧注册一个抖音企业号?然后踏上“两微一抖”的营销道路上?


别急,各大抖音运营大神,整理出这篇运营入门级干货,希望你看完以后有一个清晰的运营抖音思路。

抖音运营

【拍摄篇】


1.如何确定选题和剧本?


定位是什么,要实用?搞笑?走心?还是要猎奇?


剧本就是拍摄的流程和整体方案。


至于拍些什么?目前抖音短视频上无非如下几个分类,总之是和生活相关的就可以:


1、高颜值、帅哥美女


2、爱演的戏精


3、唱歌、弹琴等才艺高手


4、技能教学类、如厨艺、装修


5、创意类、特效


6、男女反串


7、萌娃、萌宠


8、美景、旅游分享


9、卡通动漫


10、真实感人的视频故事、人物瞬间


2.拍摄思路与形式如何定?


画面如何吸引人?


帅哥美女出境,利用滤镜、美颜、特效功能,画面要够美


如何让观看者停留时间更长?结合真人出镜效果更佳


实用类:快速说明主题,封面配文案


娱乐类:搭配有吸引力的音乐


3.拍摄工具&规则?


结合可以帮助拍摄的工具:拍摄支架、打光灯等


准备好服化道:服装、化妆、道具等


充分利用内置相机的自带功能运镜:速度、倒计时、慢动作等


需原创、无水印:主要指本地上传的视频


4.拍摄完成后怎么编辑视频好?


背景音乐:利用不同风格音乐打造视频风格,安卓版抖音可本地上传音乐


特效利用:(主要针对本地上传的视频),充分利用动作、倒流、反复等效果


封面选择:选择视频里比较精彩的为封面


5.视频发布需要注意些什么?


发布时间:结合定位人群刷抖音的习惯和当时的状态


标题:不宜过长,简明扼要,加入悬念、反问等


封面:选择最精彩的画面作为封面,吸引观看


评论&私信:积极回复评论、私信,被翻盘的粉丝可以成为忠实粉


6.哪些视频很难得到抖音推荐?


有水印


不适合传播的内容,重视未成年人的健康教育


含有疑似广告的内容


内容和形式长期无聊单一,经过几次推荐后效果不佳,便会降低账号权重,逐渐沦为“僵尸号”。


视频画面模糊,不可分辨


7.第一遍效果不好,想试着发第二遍?


建议你在发布前,你可以通过优化标题文案、更换更吸睛的封面图、视频内容重新剪辑优化、在评论区做好互动等方式,再去发布第二遍。


8.加定位能不能增加曝光?


如果你的作品有一定的地方属性,比如:方言、地域、标志性建筑、标题描述等,那么加定位会增加被推荐的权重。


但如果你的内容过度垂直,或风格统一,且整体内容跟地方属性没有半毛钱关系,那就省省别加了。


9.POI是什么?


POI 是视频的正常信息,且是抖音的一个分发入口。


POI 详情页是一个类似于关注页的内容聚合页,任何带该 poi 的视频都成了你的潜在引流渠道。


对于美食视频粉丝来说,POI 可以让他们了解到店铺所在位置,也让你的视频内容信息更丰富。


对于美食探店视频来说,用户通过你的视频点击了解位置信息,说明用户通过你的视频对这家店产生兴趣,也说明你的视频内容对用户有较高吸引力,这将使你的内容更有机会成为较多流量的视频。


10.怎么引导用户点击 POI 图标?


有如下3个路径:


a.视频内口播引导:


想知道这家店在哪里?就点击左下角的图标!


b.视频文案引导:


今天去 这家店,点击图标偶遇我!


c.评论引导点击:


回复提问店在哪里的用户,告知点击评论上方的图标就知道啦!


11.露出店名和活动算不算软广,会不会被封号?


拿美食探店视频举例来说,露出店名是一个合理的内容发生场景,但是不可以出现长时间镜头露出店名和活动的行为,比如 10s 视频出现 5s。


12.标题上有什么运营技巧?


让精准受众一看就知道你要表达的主题是什么,更利于精准引流。


a. 标题关键词要能触达精准受众


在抖音的算法推荐机制下,标题的功能不止是为了吸引注意力,最重要的功能是,通过你的标题告诉算法,该推荐给怎样的精准受众。


比如,你的标题里的所有字眼和语句都是围绕着自媒体来写的,那么在第一波推荐的1000个流量中,自然会更大比例的推荐到喜欢看自媒体类型的粉丝!这样得到的4项指标是不是比不精准推荐的视频高很多呢?


在微信里的各种震惊体就别用了,在去中心化的算法推荐下,这一套是没用的。


b.标题不要一味的用陈述句,可以使用疑问句


对比一下下面2个标题:


皮肤保养的5个技巧了解下。(陈述句)


除了这5个皮肤保养的技巧,你还知道其他的吗?(疑问句)


是不是会发现后者更能激发想补充评论和查看评论的欲望呢?


12.封面上有什么运营技巧?


一旦陌生抖友因为你的一条抖音成为你的粉丝,那么,统一的封面风格,会让属于你这个垂直领域的新粉丝迅速成为你的精准粉,有利于高质量粉丝的沉淀和粘性的培养。


13.主页slogan需不需要加?有什么用?


最好加!这个是你独有的标签,能让大家记住你的元素。


例如:我是papi酱,一个集美貌与才华于一身的女子。


14.其它运营小技巧?


抢热评:


多关注自己领域的一些大号,在对方视频推送之初就抢先留下精彩评论,一旦他这个视频火了,你的评论点赞量和关注度也会一同起来,而大号的粉丝本身也是你的潜在粉丝,通过不断抢热评便会源源不断的引流过来。


上DOU+速推充值


这个功能简单说,就是付费给抖音平台,在自然算法的基础上增加精准推荐的曝光。


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路人甲

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