如何布局标签?优化标签


流量体爆发时,由谁主宰?

大多数人都会回答这个问题,关键词、关键字的搜索规模、以及对这个关键字背后的点击、转化率和坑产值以及UV价值决定了搜索规模,这是坑产时代的标准没有错,但放在现在是错的,经历过坑产时代其实每个人都想明白一件事,稳定的数据刷坑产就是要确定显示的方向和流量的方向,看系统给我们什么样的关键字,打开显示入口;本质就是这一点。如今是推荐流量时代,坑产时代的权重现在才是商品权重的基础,真正影响流量爆发的因素除了关键词最核心的就是人群标签的精确度和丰富度,说起推荐流量,现在的推荐流量,首先是你的商品先有标签然,然后背后的逻辑很简单,只是你还没有看透现在的推荐流量背后的匹配推送的流量机制,现在的推荐流量,是你的商品先有标签然,然后消费者也有这个标签然,或者轨迹特征标签画像,与你的商品所包含的标签画像相似,进行匹配推荐,5标签和8标签人群的流量方向入口和标签下的人群覆盖是完全不同的,这有点类似于关键词时代看谁的标题包含着关键词,关键词越多,流量体系就越大。建议流量时代的情况与此相似。一种商品的类目词和主词(名词)决定了流通性,但匹配购物意图影响成交的往往是扩展副词,由类目词、名词扩展而来,这类扩展副词具有词性、语体、修饰词,常常是这些词拓宽了词路和成交方向。允许转换提升,带来更高效的成交。主要词汇的购物意图很弱,扩展副词(属性词、修饰词、风格词)与购物意图的匹配也很强,也很精确,主词主要是明确购物意图,副词则是明确购物意图的针对性和准确性,明确购物意图从而明确标签方向,因为核心成交标签锁定了展示范围,明确标签方向。因此我们在布局关键词时要考虑主词与副词的搭配,尤其是副词扩展词的选择,必须是根据购物意图进行匹配,这样做会更加准确、高效。最精确地匹配购物意图的副词扩展词(属性词、风格词、修饰词),做到精确又丰富,丰富就是标签的多,标签越多推出的流量入口越多,覆盖体就越大,流量体也就越不会在短时间内显现出来。本文是从关键词布局的角度来解读,但具体去做一定要注意周期和时机的问题,新产品初始阶段求的是精确展示,升级换代阶段求的是高效展示,发展阶段求的是高效展示,为什么一直用词系来做关键词布局,每个阶段的目标不同,对关键词的处理和运用也不一样,对关键词的选择策略也不一样,为什么一直用词系做关键词布局和标签布局,都是由词根+扩展词构成,上面说的是主词+副词的模式,我们通常用(一个类目词+1-3个属性词、风格词、修饰词)来布局词系,作为一种最相关标签进行中心聚焦操作,好处一目了然。除了关键字之外,人群标签是影响流量爆发的最大因素。


再贴上精准人群标签,怎么做?

在谈及这一问题之前,还是先谈谈直通车吧,直通车是解决这一问题的最佳工具。做好精确人群标签的前提就是要购物意图明确,那么什么购物意图最明确、最精确,就是匹配关键词的搜索,即关键词搜索。通过(一类目词+1-3属性词,风格词,修饰词)的组合模式,寻找符合条件的真实关键词,将其作为直通车关键词进行投放,直通车关键词精准,购买意图精准,推广关键词均为真实搜索关键词,背后的人群画像也可进行测试,以(一类目词+一类目词+1-3属性词,风格词,修饰词)的组合模式,也可快速测试该宝贝的成交属性和流量方向,从而解决了“对对对对对对对对对对对”,即“对对对对对对对对对对对的初始人群画像”的问题,下一步是加强对“对对”,又是如何加强“对”呢?用得最多的方法就是集中注意力,不断强化标签后所带来的就是入池,此时去验证下系统所给出的购物意图是否与我们推广的关键词以及与布局标签词是否匹配,同步时可以看到人数覆盖的体量和基础人群的精准度,入池后,面临的第一个问题就是你想提升哪些渠道的流量,是手淘搜索,手淘首页,还是我的淘宝,以及免费的其他都是要入池后首先考虑和明确的方向,因为只有明确流量性质之后,才能有针对性的优化,区分处理。流量属性清晰之后就是第一波的目标拉升,不断优化的加工过程都是在词汇和人群标签上进行的,但这些是最基础的,只有理解其背后的操作逻辑才能看清整个操作系统的方向。许多同学都死在第一波流量之后的操作上,如果按照我所说的步骤对初学者进行精确画像没问题,最容易出现的问题就是人群流动的问题,都是自己玩死自己的问题,我在文章开头[引]列举了几种你会遇到的人群流动问题,背后的逻辑都是一样的,只是你没有把每一个按键下面的逻辑梳理清楚。这说明,直通车不再是单独的引流工具,而是最精确的测试工具,从字面来看,从人的角度来看,直通车没有直通车更精确更强大的工具,超级推荐和钻展都是人群工具,只有在汽车已经对真实人群进行了精确测试或者验证了精准之后,才开始进行投放,因为汽车的焦点人群画像才是真正的葫芦,而超推是一个人群放大工具,比着葫芦画瓢,影响其准确性的核心在于产品的真实人群画像。汽车是定海神针,方向一致。因此所有的流量问题,首先要用车来测试确认是否是词的问题,还是人群的问题,只要你把最基本的逻辑弄清楚,这个问题就值得你去思考。之后的所有流量系统都是用标签来布局和破局的。


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路人甲

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