微信公众号运营实战策略(1):微信公众号怎么提高阅读量

头疼的微信公众号运营标题、永远找不着北的选题、一批批飘过的热点、爆款阅读量考核、涨粉与取关、创意的枯竭等,这些年来,多少微信公众号运营黑丝熬成白发,多少年轻的脑瓜愁到撞墙,多少青葱少年掉发不止。


从刚开始的激情四射、活力十足,到现在的迷茫、焦虑、不知所措。我们不缺一个个鲜活的刷屏级案例,缺的可能是让我们循序渐进的系统知识。

微信运营,公众号运营

公众号阅读量是怎么来的


在回答这个问题之前,可以应该先思考一下这几个公式:


文章总阅读量=已关注用户阅读量 + 未关注用户阅读量;


已关注用户阅读量=粉丝总量 x 会话标题打开率;


未关注用户阅读量=覆盖朋友圈用户总量 x 朋友圈标题打开率;


(未关注用户主要考虑朋友圈渠道,这里忽略其他小流量渠道)


覆盖朋友圈用户总量=文章总分享量 x 用户朋友圈平均好友量;


所以:


文章总阅读量=粉丝总量 x 会话标题打开率 + 文章总分享量 x 用户朋友圈平均好友量 x 朋友圈标题打开率。


当然,这并不是一个完全精准的数学公式,但能很大程度上反应一篇爆款文章总阅读量的重要组成。文章总阅读量还包含很多细项,整体包括:


公众号会话阅读


好友转发 (包括转发到好友、转发到群)


朋友圈 (包括转发到朋友圈、发链接到朋友圈)


历史消息 (包括关注后查看、未关注查看)


看一看 (文章被推荐到微信“看一看”)


搜一搜 (在微信搜一搜直接搜索文章阅读)


其他:


微信菜单、公众号页面模板、公众号自动回复、公众号文章内链点击、微信收藏阅读、图文阅读原文点击、微信页卡(包括图文页下广告点击、原创文章被转载后点击).....等等。


这些在阅读上也是同样的道理,用这个公式作为思考模型完全没问题。沉下心来好好思考和推敲,你能从中得到很多运营方向的启发。


当然,这些方法还是需要进行验证,没什么100%放之天下皆好的解决方案,一个东西可能适合所有的公众号,唯独不适合你的;也可能偏偏就只适合你,不进行验证你是不知道的。


简单的拿来主义有时候不仅起不到作用,还可能害死你。


2019年,不管是新媒体从业者的寒冬还是新的春天,不管这个行业如何骤变。与其凝望深渊停滞不前,不如大步向前,只争朝夕!


祝大家每天都有点滴进步!

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路人甲

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