小品牌的微信公众号运营办法,微信公众号精准定位是运营前提

微信公众号运营早已成了企业的标配。然而数据显示,微信公众号数量已超2000万个,每个月推送的文章达1.2亿篇,公众号头条的平均阅读率仅为1%左右。小品牌该如何做好微信公众号运营呢?

微信运营

一、清晰的定位是被认知的前提


清晰的定位要从三个方面来打造:价值、内容和风格。


1、价值定位:差异化的价值能够吸引用户,陪伴式的价值才能留住用户。公众号所提供的价值只有融入用户生活中的某个场景,并能解决一个痛点,才能被用户长期关注。


2、内容定位:内容定位决定了公众号文章的内在逻辑。一般而言,商品故事,商品优点干货,创始团队故事,自家商品不同场景的应用描述,用户体验故事,以及用户福利等都可以列入其中。


3、风格定位:风格定位不仅指排版,还是一个公众号传递的“调性”,也可以说是一个公众号的人性化特点。大体来说,风格可以有三种定位:以才华取胜,比如《人物》;以模式取胜,比如《插座学院》;以形象取胜,比如《一条》。


二、精准的推广是被认知的保证


今天,用户的注意力已经成为短缺资源。为保证被更多的人看到并关注,就需要做广渠道,让公众号有露出的机会。处于不同时期的公众号有着不同的推广方式。


1、 新创立的公众号:这个阶段,寻找并培养出值得信赖,具有较高影响力,且活跃度高的种子用户是关键。简单来说,可以分三步来做:一是精准定位目标用户,也就是有一定影响力的典型用户;二是寻找低成本渠道;三是持续“取悦”他们。


2、 处于运营初期的公众号:这时的推广逻辑是增加曝光度,加强互动,引导用户分享。在选择推广渠道时,平台、同盟、KOL(关键意见领袖)是基本思路。


3、 用户增长期公众号:当新用户能稳定的进入后,公众号就可以考虑通过购买流量,与巨头合作,激发用户裂变,线下活动等方式来引发用户数量的进一步增长。

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路人甲

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