“甩头发换装”播放40亿!如何蹭抖音热门话题快速涨粉?

短短几天时间,“甩头发换装”类视频席卷抖音。

这一波从“刀小刀sama”开始的热潮,有着相似的视频套路:看似平平无奇、甚至有点邋遢的博主,随着音乐扭动,在甩头之后迅速变装成妆容精致的颜值博主。这一反差让许多观众大呼“带感”,也吸引达人们纷纷试水,玩出了各种新花样。

“甩头发换装”播放40亿!如何蹭抖音热门话题快速涨粉?


据新榜旗下抖音数据平台“新抖”显示,截至发稿前,#甩头发换装#话题在抖音播放量达到41万,12万达人参与了该话题,其中“刀小刀sama”“依旧你雪”等账号更是因此一周内涨粉数百万。  
 
在抖音上哪些热门话题能带来大量涨粉?达人如何通过热门话题获得流量?为了解开这些疑问,我们盘点分析了抖音上的热门话题。


“甩头发换装”爆火背后,
上热门的几种不同姿势
 
先从最近大火的“甩头发换装”说起。
 
2月28日,“刀小刀sama”发布“甩头发换装”视频。视频中,“刀小刀sama”身着睡衣,在“妖气”的抖音特效下随着音乐扭动,在弯腰低头再抬头的那一瞬间换装、甩出长发,一气呵成。
 
视频BGM来自韩国女团T-ara的歌曲《ROLY-POLY》,由抖音达人重新填词改编,被“刀小刀sama”应用到“甩头发换装”视频中后意外爆火。
 
根据“新抖”数据,这条视频在发布前两日点赞数增长平缓,但从3月1日开始,点赞数高速上涨,3月初日均新增点赞40万+,直到现在,每日新增点赞仍近10万。截至发稿前,这条视频点赞量已经达到500万,按照业内常见的播放点赞比例,播放量可能近亿

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“刀小刀sama”的视频爆了以后,大量达人跟风模仿,从3月3日开始,参与人数出现明显增长趋势,一些达人“甩”出了不一样的姿势,并因此收获大量粉丝。
 
姿势1. 甩出自己的风格  
 
同样是甩头发,为什么有些达人能甩出几百万点赞的爆款?原因在于是否有内容特色。

比如“依旧你雪”在3月2日发布的“甩头发换装”视频,观众没有等来惊艳变身的套路,但等来了她“销魂”的表情,逗得评论区一片“哈哈哈”,有观众留言表示“我承认我有赌的成分,但是没想到输得一塌糊涂“。

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这条视频从3月3日开始流量迅速上涨,截至目前点赞达已经达到321万,还有创作者对“依旧你雪”的视频进行再创作如描绘人像等。也因为这条视频,“依旧你雪”在抖音上涨粉迅猛,3月3日-3月4日一天时间内实现涨粉59万。

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姿势2. 反应视频(Reaction Video)
 
有些人甩头发涨粉,有些人看别人甩头发也能涨粉。在#甩头发换装#的话题中,可以发现不少对”刀小刀sama“原视频的反应视频,同样收获了大量点赞,比如“黑马小明”“一只小阳”等。
 
这些反应视频有相似的套路,先是对着“刀小刀sama“的甩头发换装视频一脸冷漠,甚至有些怀疑有什么好看的,等换装亮相的那一刻,惊艳到流口水,表示自己也要”整一个”,然后也给自己安排上“甩头发换装”。

抖音达人“黑马小明”凭借“甩头发换装”的反应视频实现粉丝数强势反弹,一周涨粉近70万。

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姿势3. 教观众如何甩头发
 
还有一种参与话题方式,就是“授人以渔”,教观众如何拍摄“甩头发换装”视频。

比如“剪映”账号一步步教大家如何在剪映剪辑”甩头发换装“视频;”掌柜夫人kathy“更是教大家如何用自己的模板在剪映中制作出同款视频,获赞32.5万。


“甩头发换装”之外,
抖音上还有哪些热门话题?
 
在抖音上,每段时间都会出现几个类似“甩头发换装“这样能引起全平台热度的话题。近期除了“甩头发换装”以外,还有数个播放数十亿次的热门话题席卷平台 。
 
比如很多人都在找的#塞班#,目前话题播放量16.4亿。  原视频账号“玛尼的宗介”在找“塞班”,语调魔性又极具反差感,让人忍俊不禁,吸引一众达人模仿和二次创作。

抖音达人“发闷闷”甚至将“塞班”的语音改编成歌曲,加上手势舞动作,获赞188万,是他的44条视频中点赞最高的一条。

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还有#我的好友阵容#,话题播放量达到14.4亿次,不少头部达人纷纷参与其中。搭配着“beng beng qia“的节奏感BGM,各种主题和类型的达人集体出现一个视频之中,互相召唤。
 
“老实人小黑“等达人还玩出了反应视频新玩法,先是被视频中好友召唤阵容吸引,跃跃欲试之际惊觉自己“没有好友!”,视频获赞172.4万。
 
从案例可以看出,对于创作者而言,热门话题既是一个隐形流量池,也是一个灵感选题库。  
 
根据新榜旗下抖音数据平台“新抖”显示,抖音上有14个话题播放量在1000亿以上,296个话题播放量大于100亿。
 
抖音播放数最高的10个热门话题分别为#抖音小助手#、#搞笑#、#正能量#、#情感#、#热门#、#我要上热门#、#我的观影报告#、#这个视频有点料#、#音乐#、#美食#。

“甩头发换装”播放40亿!如何蹭抖音热门话题快速涨粉?

 
这10个话题看起来都比较宽泛,也没有视频主题或BGM的限制,其中#抖音小助手#的播放量已经达到5975亿,热度趋势和参与人数都在稳步上升中。

“甩头发换装”播放40亿!如何蹭抖音热门话题快速涨粉?

 
这或许与话题属性有关,这是一个与抖音官方相关的话题,同时拥有很高的流量热度,不少创作者在发布视频时都会加上这个话题tag,通过增加视频曝光渠道来提升曝光量。
 
而且,不同垂类创作者对于话题选择也各不相同,比如娱乐类创作者参与#我的观影报告#较多,时尚类创作者更多参加#穿搭##街拍#等(更多具体信息可前往“新抖”平台查看),这也意味着对于不同类型的创作者,热门话题的种类也是不一样的,不能一概而论。
 
从内容玩法上来看,热门话题的玩法大多可以细分在模仿、合拍、换装、舞蹈、剧情、特效、手势舞等常见形式之中  ,这些玩法往往容易制作和参与,没有很高的制作门槛,大部分用“剪映”App即可完成,这也是它们之所以能成为热门话题的决定因素之一。
 
以近30天内被“新抖”收录的抖音话题前200条为例,根据热度趋势曲线显示,话题上线30日内,大多数话题的播放数都保持增长趋势,且播放数还在持续上涨中。

“甩头发换装”播放40亿!如何蹭抖音热门话题快速涨粉?

 
据一位业内运营表示,不少挑战赛话题都具有很强的长尾传播效应,话题上线初期,头部KOL加入或是官方扶持会吸引一波流量,而后因为话题的后续影响力和易于参与的特点,在比较长的一段时间内热度都会保持增长,不过趋势可能放缓。
 
但他也指出,热点话题的长尾传播效果不是特别好,比如节日或是突发热点事件,过了相应的时间节点,热度就会慢慢下降。


热门话题怎么“蹭”才能涨粉?
 
一个热门话题,少则数万人,多则数千万人参与,每个参与的创作者都能从中收获流量、实现涨粉吗?答案必然是否定的,如何“蹭”是一个学问。
 
对于MCN来说,选择是否参与一个话题,影响因素是多方面的。
 
一方面是平台的扶持。当平台计划主推某一些话题时,会向MCN公开相关的话题要求和奖励信息,比如下面一则MCN近期收到的通知:
 
MCN在收到这一类通知后,会判断是否让自家达人参与。
 
另一方面是抖音热门内容。MCN一般都配备专业的短视频制作团队,他们长期关注抖音平台的动态和内容,也极具“网感”,因此在多数情况下都能捕捉到热门选题,并判断是否适合旗下达人参与。
 
不过,参与也不代表就一定能获得流量。有MCN运营表示,热门话题的参与主要以尝试为主,试对了就有流量,能涨粉;试错了那就再换一个热门话题。
 
“热门话题并不代表官方一定会给到流量推荐,主要是多了曝光渠道,能带来多少流量,主要还是看内容”  ,有业内人士这样表示。
 
在这个层面上,能“蹭”出好的内容才是获取流量的王道,一些达人将热门话题演变成他们的选题灵感进行二次创作。
 
前一段时间在抖音爆火的“当你放假第一天回家”视频,也有不少创作者参与其中。“无敌灏克”用相同的旋律,选择网友关心的主题如网课、郭老师等重新填词,配合他的头套、墨镜、睡衣装扮特色,做出带有自己风格的作品,为他一周带来200万+的粉丝增量。

此外,有运营也指出,要想将热门话题“蹭”出流量效果,需要选择适合自己的主题,不是每个话题或者每一种表现形式都适合自己的观众。
 
比如“甩头发换装”话题中,“多余和毛毛姐”没有像原视频一样走颜值路线,而是延续了搞笑风格,“毛毛姐”头发一甩,差点甩落假发,连忙跑走用贵州方言说着“这不是我,这不是我,哈哈哈哈”,也让观众一如既往地“笑死”,这条视频目前点赞180万,是“多余和毛毛姐”上周点赞量最高的一条视频

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由此可见,热门话题的确是涨粉利器,但要“蹭”之以好内容和适合自己的风格,才能体会到一周涨粉数百万的效果。

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路人甲

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