玩转小红书商家后台,打造IP化小红书kol

2019年5月份起,对于小红书商家来说是很艰难的一年,不管是对实体小红书商家后台还是对传统小红书商家后台,整体来说都很困难。跟随新兴起的内容创新电商,传统商家的优势正在慢慢削弱,从而能够帮助品牌方商家的新兴移动互联网产品也逐渐增多,基于传统商家,应该逐渐的去适应新兴品牌方的多样化需求,下面重点介绍对于传统商家推广的需求。


小红书运营,小红书商家后台


前段时间和传统商家运营进行过深度交流,主体围绕新兴产品,新兴玩法,新兴策略和主体技术进行的深度探讨,主体问题是,围绕客源成本的逐渐提升,传统商家运营人员,应该如何打破传统的商家发展重要缺口,主要还是传统商家重点关心的两个疑问:


1.怎样才能有效降低引流成本?


2.推广运营计划应该如何调整,如何通过运营,实现精准的转化与引流。


所以对此问题,小海逐渐将探讨的结论給大家说一下:首先回答第一个问题:怎样才能有效降低引流成本?


小海的观点是,应重点注重四个方向:


第一点:自媒体运营


第二点:新媒体运营


第三点:社区群体


第四点:问答交流


小红书商家:应该做自媒体运营建议是,横向矩阵和竖向矩阵,红书商家做横竖向矩阵要实现的建议是:积累粉丝,赚取补贴,引流客户


结论:做起来的IP会持续增加,为吸引流量的时候打下基础。


品牌商家做问答的建议是:小红书全平台问答


品牌商家做问答的实际建议是:引流粉丝主动互动,并引导至社区群交流


结论:小红书问答平台是主体寻找强有力潜在客户的主要渠道。


品牌商家做社区群体的建议是:精准化运营社区群体,这样起步比较容易


品牌商家做社区群体的成果建议是:做好社区群体从而形成裂变,为社交电商打好基础,品牌宣传,商品口碑,都是可以通过社区群体从而更精准的转化,于此可对,问答交流,新兴新媒体,新兴自媒体形成互助。


另一点,从商家整体方面去考虑变化,重点是有关小红书的整体运营推广方案的方法和结论。希望这套方案会有有更多的品牌商家和小红书运营的相关人员可以及时沟通和相互交流,这套小红书商家推广方案效果反馈很好需要的同学可以私聊我。


品牌商家喜爱做小红书的原因是,小红书届时已有2亿以上的用户和流量,而且用户十分准确,还有就是高消费值女性,所以在小红书做品牌推广是2019年的大方向。另外,对比公众号、信息流等广告形式,小红书的推广成本的性价比更加均衡,价格也相对较低,所以,小红书会被各大品牌方重视。


小红书推广为什么如此火爆?


还有重要因素,以小红书为代表的社交型电商平台为例子,小红书平台的特点是去掉中心化了,就是真实的分享种草,隐形的广告标签。这种方式的广告植入具有很高的转化价值,小红书商家依据社交流量平台和交流网络,不仅仅扩大了影响力,更加精确的涉及深藏的潜在客户,广告投放的结果不仅仅是为了降低了引流成本,主要是解决传统商家的发展和引流难题。


为什么品牌要做小红书推广呢?


主要的意见是:借助小红书现有的文案分享,有计划,有策略的种草方式,最终将流量引流转化实现质变,变成品牌产品的爆款销量。小红书推广,要做到高效转化,需要有完善的小红书运营推广方案,主要是两方面:内容策略和时间调度。


比较合适的说法是:


第一步要从基层去打造关键词的热度,显示收录的量越多越好。再到置顶配合运营活动造势,精准的植入让用户有记忆性内容重点注意,从而将小红书平台的流量引流到各大平台,这样才能有高效的转化。就是说,小红书推广引流重点在于:需要有一个完善的小红书运营方案。


可以从以下6个大方向着手:


① 加大双方交流,明确内容引流方向


为了更加准确的确认内容方向,需要考虑很多问题:比如引流用户分析、产品的内容定位、内容话题选择、内容的主体方向。还要根据预算策划好的销售方案,选择适合的内容转化:包含内容来源,写作,图片,专题策划等 。


② 精准的推送策略,推送的方向时间、推送平台渠道


首先要确定一个方向目标,例如说一产品的主体卖点可以作为本次小红书推广的主题,从而联动小红书达人网红从各个方向话题作为切入,形成众多目标刷屏铺量,客流人气攒足了以后再专属分配或者从时间把方向作成单独的目标进行深度铺量。


主体要加强扩散传播,不只是小红书,抖音、快手、知乎等其它线上资源也要全面利用,集合多方面力量集中推广转化。建议大家,扩散转播的内容不要多样化,尽量统一方向,少量元素性,更有利于推广。


③ 策划要具有策略性,不要盲目做小红书推广


一定要提前了解产品所在行业的主要优势和产品卖点,有针对性地做小红书笔记的内容或合集,并且优化小红书笔记的关键词覆盖。


④ 确认推广周期,以及推广时间节点,投放时间


可以选择在各大节日周年庆或者用户阅读的高峰期的时候推送小红书笔记,另外网红达人在推广时间上也应该尽量配合,要加上品牌线上所策划活动的时间,根据有计划的调度有效投放。


⑤ 精准的网红资源策略


小红书达人KOL必须是跟推广产品相符合垂直的,包括个人形象气质、性格特点等都要相对符合对品牌形象和产品传播更加有效。


⑥ 小红书商家需要特别关注的


小红书非常注重社交群体和用户体验的电商平台,因此对于发布的内容拥有很高的要求的。


小红书品牌商家想要实现高效引流的重要前提,是要做好小红书笔记的铺垫。建议商家,这方面可以从多个角度切入产品的使用方式和应用的方法,尽可能多角度的,多形式的展现,从而有利于加深用户对品牌的印象,更好实现高效引流转化。

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路人甲

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