vlog门槛低,适合草根小白开始做vlog引流

Vlog诞生于2012年 ,在2016年前后被留学生带入国内,两年之后的2018年Vlog才开始变得大火起来。

Vlog是一个不着不扣的外来文化,因此在国内引起关注也比美国晚了数年。但是仅仅两年就变得非常火爆,我们观察发现造成这一现象的原因大致有这几个:

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首先,中国和美国的文化从来就不太一样。相对而言,我国的文化更偏向于保守,内敛并不习惯于将自己真实的生活在公开的平台上进行表达。


其次,Vlog所需要的视频制作方面的水平更高。相对于短视频Vlog还涉及到构图、剪辑和后期。门槛高这也是他始终无法大众化的一个重要原因。


最后,随着手机拍摄技术的进步,各种视频制作软件更是层出不穷,大大降低了视频制作的门槛,普通大众也可以对视频进行编辑,后期制作。虽然技术仍处于较高水平,但已经具备了向非专业用户渗透的潜力。


从这里我们可以了解到,现在可以说是Vlog行业最好的时代了:明星和网红起带动作用,极客玩家蠢蠢欲动,Vlog成为今年视频行业最重要的方向之一。


Vlog为何受到各平台青睐?


在短视频产业快速发展之后,近期内出现了明显的扩张和收缩迹象。据questmobile数据显示,今年3月,国内视频月活用户同比增长42.2%,创历史新低,行业总用户规模也下降了2000万。


特别重要的是,每月平均打开短视频的用户数从1.5倍增加到1.7倍,行业市场增速放缓,平台间竞争加剧。


这也意味着低门槛短视频的边缘效应将逐渐减弱。采用高门槛VLOG是提高平台竞争力的必然选择。


到目前为止,各大平台已经启动了VLOG的支持计划,通过导流来加强MCN的引导,以获得头部创造者。


但目前,这条路并不容易。


vlog之所以如此受欢迎,是因为它本质上使用视频作为社会互动的载体。视频,如早期的图片和文本,通常作为媒体属性存在,其中社会互动是vlog的一个非常重要的特征。


网红明星经常使用VLOG作为一种重要的传播手段,如章子怡,在西安电影节期间每天发布VLOG来记录一天的生活,成为与粉丝互动的最佳媒介。


当我们分析YouTube排名前十的vlogger时,我们发现它们有以下共同点:vlog是一种社交媒体,和文本和音频一样,它是吸引粉丝的工具。


如YouTube的Vlog第四名作者Alfie Deyes ,尽管每周发布3-4条Vlog ,但他热衷于其他传播形式,如出书、广播、电视以及twitter等等。其今天的成绩乃是多种形式集合效应的体现


对于有一定创造力的VLOG玩家来说,他们的吸引力不再是一种单一的导流或吸粉,而是可以拥有一个平台来提供全方位的展示机会,从而获得品牌价值。

也就是说,这也是国内娱乐明星创建VLOG并且大多将微博视为重要的平台主要原因:尽管现在有很多短视频平台,但微博仍然是最好的具有强大社会属性的平台,可以承载各种传播形式。


要理解VLOG,就要跳出短视频的定义,即原来相对广泛的短视形式很难适应VLOG的发展,社会因素是判断下一产业发展的正常逻辑。


VLOG行业的竞争将如何变化?


国信证券在今年年初的研究报告中指出,VLOG的发展需要长期的“强运营+明星引流”,引导用户完成“观看一分享模仿拍摄”的过程。


这与我们之前关于国内内敛文化的声明是一致的。其含义是,虽然VLOG在网红和明星的影响下受到了极大的关注,但其真正的爆发期还远未达到。在明星的影响下,强大的平台运营支持是平台获得真正的VLOG红利的前提。


基于这一理论,我们认为该行业将沿着以下步骤向前发展:


首先,全产品线社交对Vlog的加持将会持续


2018年11月,腾讯高调推出yoo视频,主打1-3分钟视频,彼时有评论也认为这是针对Vlog而来,但事实上yoo视频终未掀起太多浪花,最近改名为火锅视频


其中的原因,或许有运营等诸多原因,但核心要素在于,缺乏兼容多形态的大社交平台,这使得创作者的形象变得更加单薄。尽管MCN机构受到各种补贴,但这种先天性缺陷已经存在。


虽然腾讯擅长社交,但最终还是缺少以个人账户为载体的全方位平台。退出微博市场后,微信公众号等形式的互动局限性更加突出,制约了影响力的发挥。


相比之下,明星网红开始将微博作为一种日常活动,通过图片、短视频、长视频、语音等载体,利用社交平台来吸引粉丝,并逐渐扩大他们的影响力。


即使在短视频和直播网络普及之后,我们仍然可以看到微博是一个重要的运营位置,如@张大奕,@冯提莫,跨平台运营将粉丝沉淀在微博之上


这也支持了为什么今日头条在一年多的时间里一直在加强社交链。尽管头条有流量,但用户之间仍然缺乏密切的互动。因此,试图以头条为主要平台让粉丝们沉淀下来,并通过聊天、短视频和直播来提高人格化属性


当今,各大平台多将竞争点集中在第一阶段,争夺头部玩家。如头条扶持了欧阳娜娜,抖音、百度、B站投入巨额补贴鼓励用户发布Vlog ,微博也发起了一系列流量扶持计划。


整理之下,强社交平台可以较早获得此类优势,如微博。


第二,VLOG的平民运动势不可挡


虽然VLOG的主要玩家仍然集中在明星和顶级网络,正如前面提到的,随着技术和硬件技术的变化,VLOG的流行已经成为不可逆转的趋势。


现在微博上设立了vlog学院,请vlogger向用户展示如何制作vlog。据微博统计,平台上70%的VLOG来自普通用户。


这说明:虽然头部玩家贡献了最优质的内容”但普通人开始更多参与Vlog的创作,普通玩家对这一新颖形式摩拳擦掌。


结合前文,vlog在平台之上的成长路径为:头部玩家带动行业风潮,普通玩家把行业之水煮沸到100度。


关于普通人对平台诉求-除与明星那般提供多方面展示机会外.亦有与其原有社交网进行互动,实现自我小圈子自我价值的实现,换言之,明星和网红更在意公众形象,而普通玩家则应加上在社交中的展示。


因此,对普通用户的扶持除固有的加V认证,提供流量支持,教育招摄等因素之外,也同时考验平台对各级市场的社交渗透率。


接下来,社交网络的渗透率将会考验Vlog平民化运动的进程,考虑到相当多平台仍处于社交网络的建设初期,我们仍看好微博在此阶段表现。


考虑到近几年兴起的内容形式,无论是直播、还是短视频,大多经历行业激烈竞争,最后留下来仍是寥寥,失败者原因很多,但社交平台大多数是获益者,在Vlog时代这一法则也将同样适用。

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路人甲

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