vlog为什么很难再出一个“欧阳娜娜”

“我好饿,我饿了……”、“这不是糊了么,这明明就是糊了。”


当在《陈情令》中饰演晓星尘的宋继扬吐槽着《偶像练习生》中的董岩磊,再与说唱歌手未来星同屏吃饭,这是一次打破次元壁的相聚。

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记录这次聚会的是爱奇艺自制综艺《vlog营业中》中董岩磊的vlog。


这档7月4日悄声上线的综艺采用了当下最热门vlog形式,以拍摄艺人日常生活,揭秘明星工作的台前幕后为主题,每期邀请3位嘉宾或团体组合,由嘉宾自己选择主题进行vlog拍摄。


截止发稿,该综艺共上线7期,邀请到的明星嘉宾包括男团组合UNINE、说唱歌手艾福杰尼、音乐剧演员阿云嘎以及流行歌手霍尊等,但不管是在粉丝还是普通观众中都没激起太大的水花。


可以说,在“vlog一姐”欧阳娜娜的正面示范下,如今的明星艺人已经正式进入了一个全新的“vlog营业时代”,但纵观拍摄vlog的明星阵营,似乎再也没出现过“第二个欧阳娜娜”。


从比赛到综艺,


没有vlog的明星不是好的“营业员”


早在《vlog营业中》上线前,微博曾联手王老吉于今年6月19日推出为期三个月的线上活动#全明星vlog大赛,邀请明星在微博记录自己的每日心情、分享好物、以及生活随拍。


参赛嘉宾包括张艺兴、周冬雨、夏之光、戴景耀、吴希泽、李鑫一、王力宏、陈意涵、林彦俊、古力娜扎、佘诗曼、陈奕天、牛骏峰、苏有朋、赵天宇、龚俊、UNINE、魏晨等来自不同领域的明星艺人。


时间则以每7天为一个周期,根据周期内明星vlog视频的发布数量、视频播放量、观看时长以及微博互动量4个维度进行评估,最后进行周榜总结,每周排在赛道第一名的明星则可以获得微博提供的资源扶持。


从邀请明星阵容上来看,参与该活动的明星嘉宾中不乏在粉丝超话打榜中名列前茅的流量选手,但实际上,在三个月内发布的9次周榜中,荣登榜首的陈赫、周笔畅、江疏影、郑元畅、陈奕天都并非在顶级流量艺人的阵营中。


换句话说,在明星vlog营业时代,流量并非第一要义。


在这一点上,欧阳娜娜开了个好头。


“在洗手间边吃披萨边化妆、一边碎碎念一边对着镜子剪刘海、白天上课看演出晚上熬夜赶ppt……”没有团队策划,没有复杂的剪辑,在欧阳娜娜的vlog里,大多数人看到的是一个留学生上课、写作业、吃饭、聚会购物的普通生活。


但也就是这样平易近人的碎碎念,让这个曾经喊着“蚂蚁竞走了十年”的“鹿小葵”翻身成为了“谁都想成为的欧阳娜娜”。


也是由此,在去年5月,微博率先发布了明星制作人微计划,根据官方数据显示,截至今年4月,已有117位明星参与该计划,发布的vlog总播放量近9.5亿。


而根据新浪娱乐事业部明星视频运营总监张本公布的数据显示,在2019上半年,微博平台共有834位明星发布vlog、数量达3435条,播放量近30亿,互动量破500万。


在如此庞大的数字支撑下,拍摄vlog逐渐成为了明星营业不可或缺的手段之一。


日常派pk技能派,


明星vlog营业哪家强?


但同时,vlog到底要拍什么?也让不少新加入营业阵营明星感到头疼。


网娱君也从众多明星拍摄的vlog视频中总结出了明星最常拍摄的两大主题。


占比最重的自然是像欧阳娜娜一样,以自己的工作学习、个人生活为拍摄素材。


比如说在去年刚刚成为北京电影学院一年级生的吴磊。目前为止,他在微博上共发布了工作生活向的7条vlog,其中,在今年年初发布的首个vlog中,吴磊以在北京电影学院的生活为内容,拍摄了自己在食堂用餐、去教室上课、以及在图书馆写作业等校园生活场景。尽管只有4分多钟,但截至发稿,该条vlog共获得100余万的转发量。


曾参演过电影《芳华》的演员苗苗也选择用vlog分享生活,但特别的是,在vlog里的苗苗摘掉了演员光环,变成了一个专心打理庭院的“素颜花农”。施肥、除草、选择花种,工作之余的苗苗痴迷于在郊区房子里布置自己的小花园,更有趣的是,她还把vlog拍成了连续剧,在目前发布的8个vlog视频中,小花园已经由最初的贫瘠变得逐渐繁茂。


还有一些艺人喜欢通过vlog来与粉丝分享接下来的工作计划,比如说在vlog中介绍新专辑内容的姚驰、畅聊接下来相声巡演计划的郭麒麟等等,与其说分享生活和工作,类似的vlog更趋向于明星与粉丝之间进行的一场互动,虽然在趣味性上差了一些,但却能增加明星的亲民性。


另外一种明星vlog的常用主题则是技能分享。


常见于女明星中的无疑是美妆vlog。来自于火箭少女的赖美云在今年2月就曾发布过自己素颜化妆的视频,虽然整个教学过程并不像美妆博主们一样鬼斧神工,但也因为首次公开了自己的素颜以及vlog中呈现的真实可爱,一举将自己送上微博热搜。


而此前因樱花妆造型备受好评的演员钟楚曦则为粉丝输出福利,直接用vlog形式送上了同款樱花妆的教学视频。


一向有着健身达人标签的刘涛也没放过这个“教学”的机会,在她的vlog中,什么样是最标准的瑜伽姿势、日常健身过程中该注意哪些问题……众多知识点的输出也让围观群众欲罢不能。


男明星则多喜爱用vlog来输出做饭技巧,像出现在《vlog营业中》的董岩磊,一份照烧鸡饭,搭配上字幕,效果丝毫不亚于一档美食教学节目。


然而,抛开明星流量下的粉丝滤镜,与明星vlog竞争的,是越来越多专业的vlog博主。


根据微博数据,该平台目前共拥有6000多位通过认证的vlog博主,日均vlog发布量超过1万次,覆盖60个垂直兴趣领域,官方甚至还开设了专业的vlog学院,邀请专业Vlogger进行新人教学。


在质量越来越高的vlog行业中,明星vlog也开始出现内容上千篇一律,以及愈发刻意的团队策划。


比如说曾经拍摄做饭vlog的杨紫,因为极其的不熟练而被质疑为拍摄vlog刻意训练;关晓彤曾在一则拍摄妆发准备的vlog中突然做起了品牌美妆测评;周冬雨在一则主题为“川菜”吃播的vlog中,介绍完菜品却几乎没动筷子;还有很多明星将vlog拍成了第三视角的工作花絮以及一问一答式的采访视频……在从这些情况来看,明星拍摄vlog带来的也并不全是正面的光环加持。


想要靠vlog营业,首先要想清楚自己的个人定位,明星亦如此。


前段时间,章子怡曾因在个人vlog中“吃泡面只吃四口”而登上热搜,引发舆论关于女明星如何保持身材的讨论。相比于在vlog中大吃大喝,镜头前却骨瘦如柴的女明星,章子怡的vlog更显得尤为真实。


但也不是说明星做吃播就一定失败,以陈赫为例,“能吃”、“会吃”一直是陈赫在娱乐圈中的标签之一,因此不管是他在vlog中的旅行吃播、还是对于美食的各种介绍,都有一定的形象支撑。


拍摄手法也可以决定明星vlog的质量。


陈伟霆在4月曾发布了一则长达11分钟的vlog视频,主题是他个人的一次滑雪体验。由于视频大部分时间都是陈伟霆自己手持进行拍摄,不管是吃饭、乘车还是滑雪、整个视频都呈现出了女友视角的效果,拉近与粉丝距离之外对于女友粉的吸引力更是提升了好几倍。


然而,尽管明星们是尽了浑身解数,vlogger届却再难出一个欧阳娜娜。个中原因,除了错过了vlog发展的最好时机之外,也与做vlog的初心有关。


毕竟,vlog的初衷是分享真实生活,不是圈粉拗人设,更不是让明星进行各种带有综艺感的特殊挑战。


不管是明星个人还是明星团队,如果想继续靠vlog营业,就必须放下架子,让粉丝看到足够的诚意,而只有让vlog真正成为输出明星形象的另一扇窗口,成为明星与粉丝之间情感联系的纽带,对于明星来说,发布vlog才能真正达到“营业”的效果。

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路人甲

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