新媒体运营策划:打造新媒体独立IP,提高运营数据

新媒体运营策划是很多公司都需要发愁的一个问题,新媒体每年都会日新月异的出现,新媒体运营策划的好坏就越发尤为关键!在这个大时代下,跨行进入新媒体领域的人越来越多,虽说人很多,但是真正做的好的却屈指可数。大部分人都死在了起跑线上。


很多人对新媒体本质理解不透,新媒体和自媒体混为一谈。认为开个公众号就算做新媒体;认为写个微博就是在做自媒体;认为新媒体运营只是写写文章那么简单......

新媒体运营策划,新媒体运营

有没有搞错!要是这么简单那就没搞头了,之所以造成这样的误解是因为大部分人都是第一次接触这个概念。基本上是处于一脸懵逼的状态。


做好新媒体也要从“道”和“术”两个层面去做。这本红宝书主要是从“道”的层面去讲的,包括对一些新媒体基础概念的科普、工具的推荐以及一些思考,适用于各层级的新媒体人品读。具体分为以下几个篇章:新媒体是什么?自媒体是什么?新媒体运营是什么?新媒体基础概念以及常用工具。


好的,话不多说,我们马上开始~


新媒体是什么?


每当别人问我这样的问题,我都不知道怎么去回答他。因为,我不可能用几句话来让他明白我所从事的行业。


坦白地说,很多时候我都在问自己。新媒体到底是个什么玩意儿......会让越来越多的人不顾一切闯进这个领域。


以前我会简单地认为新媒体就是相对于旧媒体而言的。像报刊、杂志、广告标语属于旧的传播媒体,而互联网、电脑、手机就是新的传播媒体。但是到后来我发现,新媒体可没我想象的那么简单......


新媒体和社会媒体


有人对新媒体下过定义,新媒体(New Media)是指当下万物皆媒的环境,简单地说:新媒体是一种环境。微信、微博、短视频、直播、论坛等等这些都是属于新媒体的一种。


为什么说新媒体是一种环境呢?它不是一个媒体吗?


要解决这个问题,我们先来了解下社会化媒体。社会化媒体也叫社交媒体(Social Media)简称SM,指的是互联网上基于用户关系的内容生产与交换平台。


我们看下几个关键词:互联网、用户关系、内容生产、平台。


和新媒体联系起来就很好理解,新媒体是建立在社会化媒体的基础上进行的,社会化媒体同样也建立在新媒体的基础上。它们相互依存、不可分割。


可能有的小伙伴就不理解了。这不就矛盾了吗?他们到底哪个包括哪个呢?


其实,这并不矛盾。也不存在包含与被包含的关系。仔细考虑下新媒体的发展会发现,新媒体越来越具有社会化的特性。简单地说,你在新媒体这一环境中你几乎可以完成任何社会化的事情。


例如:购物、点餐、买房、旅游、交友......(衣食住行和社交)通通都能利用现在的新媒体生态去完成。新媒体的发展,越来越具有社会化,新媒体不能离开社会化单独存在。而随着移动互联网时代的到来,社会化形式想脱离新媒体生态存在也是不可能的。


说到这里,大家可能还是一头雾水。没能搞懂到底新媒体是什么,怎么去判断它是不是新媒体。下面,我就讲一下新媒体的几个典型标志。


新媒体的典型标志


传播速度快范围广且可以长期保存


这个是相对传统媒体而言,新媒体传播事件的速度几乎是实时传播。美国总统特朗普一秒钟前干了什么,可能你只要轻轻滑下手指刷新下推特就能知道。其实正是因为新媒体是建立在互联网的基础上,这也是网媒与纸媒的最大优势。


范围广指的是传播不受地域限制。一个事情传播的广度可以到达每个互联网覆盖的地方,涉及到每个类型的群体。


速度快、范围广这两点使得“病毒式刷屏级”传播成为可能。


还有一点就是可以永久保存,只要这个互联网生态系统还存在,100年后,现在的内容照样可以完整的存在并传播。


可以在线互动,人人都可以参与

任何新媒体形态,都会有一个互动的模式。朋友圈、微博、QQ空间、贴吧、论坛都具有很明显的互动模式。例如你看到好的微博,你可以做点赞、转发、评论、收藏、赞赏等一系列动作。这些动作都是互动行为!


即使不是基于社交平台产生的,给它加一个社交的互动属性,也会让用户更加具有粘度。公众号、今日头条同样也有评论、点赞等互动性功能。网易云音乐不就是因为它特色的评论功能爆火的吗?


说到互动就不得不提直播,应该说整个的直播产业就是靠着这强大的互动粘性生长的。“双击666”“老铁没毛病”“小火箭走一波”就是最好的证明。


与直播相类似的视频弹幕功能让观看视频不再孤单,好像每次观看都有几十万水军陪你一起“666666666”......


人人都可以参与指的是人人都可以是媒体,也就是我们常说的自媒体。当个人来承担整个新媒体生态的运营时,新媒体时代也就变成了自媒体时代。


每个人都有发言权,每个人都有监督权。当社会发生了某件不利于弘扬社会主义核心价值观的事情,你可以告知他人告知社会。(比如毕福剑事件)


大众可以对任何人或者事监督并发表自己的建议。这是这个时代每个人的权利!


可以选择你收到的信息,可以拉黑


曾经我们以为互联网让这个世界变得越来越平,但如今才发现,这个世界还是碎的——人们互不理解互不认同,甚至彼此不知道。


为什么会这样?


潘石屹讲了最质朴的逻辑——因为互联网可以拉黑。


旧媒体时代你不能决定一份报纸中会有什么内容,不管你喜不喜欢它都在那里。而新媒体不同,你可以选择你喜欢的内容,不喜欢的可以拉黑。而机器通过大数据和人工智能可以专门推荐符合你口味的内容。


新媒体的发展趋势


新媒体的发展让我们获取内容的方式发生了翻天覆地的变化。我们每个人的时间变得尤为宝贵,商业的战场仿佛变成了时间战场,商家纷纷争夺用户的时间,谁抢夺的时间多,谁就能从中获得更大的利润。


阅读变得越来越碎片化,好像捧个大部头就是在浪费时间一样。我们再也没时间去细细品读经典,取而代之的是移动阅读、碎片化阅读......


注意力经济时代


随着移动互联网的发展,信息泛滥导致我们的精力分散,注意力越来越不能集中。所以抢夺用户注意力变得尤为重要。


注意力经济时代,高质量的、良好的体验是最具价值的,因为体验才是不可复制的商品。在这个人人都是IP、人人都是自媒体的时代,每个人都可以看成一款产品,你的价值就体现在你的产品是否具有高质量和良好的体验。


移动阅读时代


主要分为碎片化阅读模式和头部内容效应。


碎片化阅读模式,把零碎时间重新整合,极大地提高了阅读的可能性。上下班地铁上、散步时、休息时、甚至方便的时候都可以进行阅读。


虽然增大了可能性,但是同样也降低了效率。碎片化阅读导致的直接结果就是浅阅读和泛阅读,我们好像知道很多知识,但是却不精通。这是当代人知识焦虑最重要的原因之一。


而头部内容效应指的是头部内容的价值是最大的。往往一个领域中头部内容所占比重巨大甚至造成垄断的效果。


在淘宝搜索“爱奇艺会员”,选择“按销量排序”,排名第一的商品,卖了超过73万件,占总销量超过72%,远远甩其他商品好几条街。


而排名在20名以外的商品,单个销量占总销量0.1%都很难。


内容领域为何会出现马东说的只有头部能赚钱?


美国社会学家威廉·麦克菲提出了一个解释——自然垄断法则:


占相当大比例的流行产品爱好者都是由边缘消费者(购买频率不高)构成,而相当大比例的冷门产品爱好者由忠实消费者构成。换言之,少数的忠实消费者往往知道有很多选择,而占主流的边缘消费者却很少知道替代性产品的存在。 所以,爆款往往自然垄断了多数人群。


参与感时代


参与感时代也就是全民参与时代,传统的媒体为什么要转型,因为媒体分发内容的载体需要改变,内容制作的方式需要融入参与感。


报纸出版周期进化路线:月报-周报-日报-门户网站-客户端。


视频新闻交互方式进化:节目录制-直播-热线电话-短信投票-在线评论-在线弹幕。


未来经济将是一种体验经济,未来的生产者将是制造体验的人,体验制造商将成为经济的基本支柱之一。而在体验经济时代,最重要的就是用户的参与感。


新媒体的前景思考


移动互联网时代已经来临,社会正在发生着翻天覆地地变化,知识付费、直播、短视频......新媒体生态也会不断变革。我们每个人应该抓住这个风口,在这个大时代中展现自己的价值,打造自我品牌的超级个体!


未来也许会有更加不可思议的事物出现,人工智能、大数据算法已经悄然改变着我们的生活,让我们怀着崇敬的心,去迎接未知的未来吧!


自媒体的平台有哪些?


想做自媒体,首先得选择平台,一个好的平台对于刚入行的人来说,至关重要。


目前主流的自媒体平台有:微信公众平台、新浪微博、今日头条、百度百家、大鱼号、企鹅自媒体、搜狐自媒体、网易自媒体、简书、豆瓣、知乎、贴吧等等


每个平台对应的活跃用户以及目标人群也不同,所以不能一蹴而就,每个平台的运营都需要对应的策略方案。


比如,公众号粘性较大更适合打造自我品牌,头条和百家更适合快餐阅读。相同的内容在每个平台的传播效果差别非常大,比如你今日头条文章阅读量100万,公众号只有100也是很有可能。如果一定要多平台投放同样的内容,标题以及文案也是要做修改的。


在这里建议小白们在刚开始做的时候可以选择简书、今日头条和公众号。


简书没有粉丝的顾虑,完全依靠文章的质量来取胜。只要你的文章好,被编辑推荐到首页,就可以获得几十万的曝光量。并且会有人点赞和打赏,这对于初学者来说应该是一个很大的鼓励。


简书的文章质量一般偏深度,用户群体大部分为大学生和职场人士,很多正能量故事以及职场经验可以学到,值得推荐。


简书的文章可以同步到公众号,公众号早期特别难做,你要忍受花了几个小时的文章只有几个阅读量的惨淡结果。初期主要是积累个人品牌为主,可以策划一些增粉活动。


今日头条近年来发展特别快,已经成为仅次于公众号的内容创业平台了。头条号福利很多,只要你找准领域坚持原创很快就可以看得到钱。这也会让你更加有动力去坚持。


自媒体应该怎么赚钱?


”不以赚钱为目的的自媒体都是耍流氓”。


经过几年的发展,自媒体赚钱的方式已经相当丰富和成熟了。我之前写过关于微信公众号赚钱指南。(感兴趣请戳你可能不知道,做公众号可以这么赚钱!)


总结起来,自媒体赚钱主要有以下几种途径。


①用户打赏;(公众号为主,根据与用户的黏性决定)


②平台广告分成;(公众号流量主、头条广告等等)


③外接商业广告;(这个是赚钱最快的,一般以软广植入形式存在)


④电商渠道;(分为内容型、服务型和分销型)


⑤付费课程、付费社群、会员服务;(喜马拉雅、千聊、一块听听系列课,各种行业KOL发起的微信社群,饭团、小密圈会员服务)


⑥出书、线下沙龙;(是否能成为作家就在此一举了)


⑦融资、上市。(高级玩法,不解释)


以上是主要赚钱途径,当然也有一些小众玩法。比如“卖号”,同道大叔去年就通过卖号套现1.78亿。震惊整个媒体圈~


当然,如果你有精力也可以“接私活儿”,比如你专门做PPT的,接个企业的单也不为过,赚的钱也不少。


自媒体的前景与展望


近年来随着微信公众平台的火热,自媒体的发展呈跳跃性,开始走向大众的视野。最近也有传言微信公众号将推出公众号付费阅读功能,对于拥有粉丝资源的自媒体人来说,变现的渠道更广了。


今日头条的火热吸引了一批内容创作者,以及各种各样的平台几十亿的补贴,让很多人从中捞到了不少好处。


同时,由于利益的驱使,出现了大量的“伪自媒体人”以及所谓的做号江湖。他们靠着平台的红利与流量大量变现,日入4位数的比比皆是。这些人的成功,又吸引了一波又一波渴望不平凡的我们。


苹果停用微信赞赏,小程序的火爆发展,每一次变革都是对自媒体人的一次挑战。到最后能坚持下来的人少之又少,大部分人开始做几天就急于变现,参加各种培训班、训练营。导致死了一批又一批,真正富起来的是那些教你们怎么做自媒体的人们~


短视频、直播、知识付费、社群经济......经过了快速发展之后,内容创业行业红利出现了退潮征兆,资源向头部内容集中,新生自媒体越来越不好做。内容创业也走向了下半场,只具有单维能力很难在这个战场存活。


惊喜总是来的那么突然,让人猝不及防。未来这条路能走到哪种程度,我们也不知道,只能说期待。期待我们都能回归本心,越来越好!


最后用罗辑思维罗胖的话结尾:我反对流量思维,注重内容的生产,内容创业的目前瓶颈,破局之道正在于内容。内容的未来,即内容创业的未来。


自媒体常见问题回答


什么是自媒体?


就是自我营销的媒体。先提升自己包装自己打造自我品牌,再去营销你的“产品”,当你变成一个有影响力的人时,你就是媒体。


做自媒体的目的?


1.赚钱;


2.打造自我品牌,然后赚钱;


3.说什么改变世界传播爱什么的都是胡扯;


4.没有了


开个公众号就算做自媒体吗?


看你怎么做,如果只是像写日记一样那就不是,如果是为了获取用户关注打造品牌实现某种目的那就是。


现在转行做自媒体来得及吗?


任何时候都来得及,看你想不想做。但是,做之前请三思。


大学生做自媒体有前途吗?


我只能说,任何事情都有前途,要看你用不用心,舍不舍得钻研。


还有问题吗?欢迎在评论区留言。

相关推荐

发表评论

路人甲

网友评论(0)