亚马逊某大牌半价卖断!

亚马逊美容仪市场近几年增长迅速,国内大量亚马逊卖家进入这个产品类目。不过,让人非常惊讶的是,美容仪品类的大牌,也是开创性将声波科技用到个人护理产品的美妆仪器品牌Clarisonic突入宣布将于9月30日正式关闭品牌!现有库存产品全部半价出售!

事出突然,亚马逊和Clarisonic官网等电商渠道,Clarisonic产品已经全面断货。

Clarisonic在2001年诞生在美国西雅图,将声波科技与美容护理结合,作为洁面仪品类的鼻祖。2012年,Clarisonic加入欧莱雅集团,目前主要产品有Clarisonic MIA SMART声波提拉仪、MIA 2声波洁面仪、 MIA PRIMA声波洁面仪、 MIA MEN男士声波洁面仪等。 其中,MIA和MIA 2是Clarisonic两大标志性爆款。

可以说,Clarisonic和瑞典品牌Foreo完成了洁面仪和美容仪产品的启蒙,带动了品类消费的热潮。

但这种声波类洁面仪产品,技术门槛毕竟不高。以亚马逊为代表,走性价比路线的卖家带着1/3甚至1/5价格的产品入场,走功能路线的卖家做出深度清洁、脱毛、紧致、排毒等综合功能等产品,对Clarisonic也做成了非常大的冲击。

据说,Clarisonic在欧莱雅集团体系内,是一个低于预期增长的存在。

今年疫情,导致大量时尚和美妆产品销量下跌,估计也让欧莱雅下定决心将这个贡献不够大的品牌清除,将战略资源集中到自己的优势品牌上。

不过,从Clarisonic的Instagram来看,它还是积累了大量忠实消费客户群。小姐姐们对品牌的突然关闭,也感到非常遗憾。

对于广大美妆仪器的亚马逊卖家来说,少了一个超级竞争对手,倒也不是坏事。这个巨头看不上的领域,对于中小品牌来说,还是有巨大成长空间的。

长远来看,一些欧美成熟品牌,逐步被快速成长的出海中国品牌挑战,也将会成为一种常态!

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路人甲

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