麦当劳如何利用微信推广促活忠实用户

俗话说立秋之日凉风至,但麦当劳说:等等!因为麦当劳“8.8会员节”将带来今夏最后一波热浪,为期28天的会员盛惠福利!与以往一样,这一次“8.8会员节”的传播推广,微信广告依然是麦当劳的必选项。


一直以来,麦当劳都把微信广告作为与粉丝沟通的重要平台,无论优惠活动推广、新品上市还是节日营销,麦当劳不错过每一个与粉丝互动的机会。如何持续为粉丝提供新鲜好玩、兼具趣味性和服务性的互动,让铁粉眼中的麦当劳一直有新体验?微信广告与麦当劳携手探索创新,让我们用一支视频带你了解,两个创新好搭档的探索之旅。

微信运营,微信推广

新品上市:


IP营销+社交圈层,吸睛引流


去年自热播综艺《创造101》出道的“火箭少女”组合,刚成立就被麦当劳pick出演品牌广告,如何用好明星IP资源,最大程度发挥明星粉丝效应为品牌增加流量和互动?麦当劳将每一次新品上市与明星IP结合,在朋友圈广告进行了一系列精彩操作。


全幅式卡片广告,更大更新颖


2018年8月,【金拱门那么大圆筒】新品上市,麦当劳采用朋友圈广告新推出的全幅式卡片广告样式, 更大更新颖的展现形式加上火箭少女的可爱演绎,提升视觉冲击力,让那么大圆筒迅速成为热议话题,评论率超行业均值10倍。


相似人群拓展,多维度触达粉丝人群


2018年9月,麦当劳新品【桃桃乌】蜜桃乌龙茶口味圆筒上市,再次投放朋友圈广告,借助腾讯广告大数据及相似人群拓展能力,多维度触达火箭少女相关兴趣人群,让新品收获意想不到的用户好感,点赞率超行业均值4倍。


@好友互动评论,促进社交口碑传播


微信广告在产品能力上持续不断创新,而几乎每一次创新,麦当劳都是首批尝新的品牌,堪称微信广告的创新先锋伙伴。2018年10月,新款麦旋风率先采用了新推出的朋友圈广告@好友评论互动功能,借助微信原生社交互动能力,丰富用户体验乐趣,增添社交趣味玩法,让麦旋风成为用户热议焦点,新品口碑在用户间口口相传。


节日营销+优惠推广:要好玩更要转化


节日营销是麦当劳的一贯玩法,节日期间集中推出优惠活动,与粉丝进行深度情感沟通。结合微信朋友圈广告+品牌小程序的产品能力,以朋友圈为粉丝互动渠道,为品牌小程序商城导流转化,打造微信生态内的营销闭环。


朋友圈广告两大创新样式,趣味加倍


今年春节期间,朋友圈广告推出了“明星送祝福”和“视频轻互动”两大创新广告样式,吸引了许多品牌追投。麦当劳更是玩出花样,将两种广告新样式结合起来,让火箭少女杨超越走进用户朋友圈,用户亲手参与互动画金桶收获祝福,以及跳转品牌小程序购买金拱门礼品卡为他人送金运。新趣互动与明星效应加持,营造出浓浓年味,大大提升了用户的参与体验感。


小游戏互选定制广告,深度融合创意惊喜


与此同时,麦当劳还携手微信平台首批6款创意小游戏和跳一跳,通过小游戏互选定制广告进一步为用户带来趣味惊喜。在小游戏中麦当劳品牌形象以皮肤、激励、关卡等多种形式出现,优质流量和深度定制内容,让用户在娱乐场景中潜移默化地被品牌所打动,深化品牌好感度的同时,实现礼品卡小程序引流的数倍增长。


IP联动、创新广告样式功能、新趣整合玩法……麦当劳一直将微信广告作为粉丝社交营销的前沿阵地,借助微信广告创新玩法,持续为用户提供新鲜的社交互动体验,建立更年轻、有趣的品牌形象。


微信广告也不负使命,一直尝试为麦当劳的不同营销诉求构建更具趣味性、可持续性的长效营销互动方式,为麦当劳粉丝提供新趣品牌体验。两个同样热爱创新、喜欢尝新的好伙伴,还将携手带来什么样的惊喜?未来可期。

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路人甲

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