传统行业是否需要做新媒体运营?

新媒体运营可能是这几年提到较多的词组了,而现在也有很多公司增设了这样的一个部门,新媒体运营部,然而这个部门的岗位都需要做些什么?各行业、各公司所做的事也都不一样,为什么呢?可能设立这样一个岗位部门,只是怕自己比别人入行晚,错过了这样一个风口,这个岗位具体要做什么,也还是懵懵懂懂。为什么会这样呢?新媒体运营这个名词是移动互联网、互联网思维、大数据以及传统企业的互联网+改革这几个大概念火爆下的产物,许多企业认为招一批新媒体运营工作人员、设立一个新媒体运营部门就算是拥抱互联网了,也是改造企业成具有互联网思维的了,其实这些都是企业、企业家、管理者们的焦虑,这是在周期性经济大环境背景下迫切需求改变、探索的。

新媒体运营

新媒体是什么?新媒体运营是什么?企业是否需要去做新媒体运营?企业需要如何去做新媒体运营?这些都是企业需要开展这项工作前拟定出来相对应的方案。任何不经深思熟虑的结构调整都是在对企业资源的浪费,同样任何不经思考的营销动作也是对营销成本的增加、浪费。

新媒体运营你觉得是怎样?仅从字面上的意思,新媒体运营本身就是一个不明确的岗位定义,如何讲呢?媒体的新旧本就是一个相对的概念,广播媒体相对报纸是新的媒体、电视媒体相对广播也是新媒体、网络媒体相对于电视广播也是新媒体、移动互联网媒体相对PC互联网媒体也是新媒体,或许以后会出现更先进的媒体渠道,它相对于现在的移动互联网而言又是一个新媒体,所以仅从字面来说,那是一个不明确、不成熟的概念,所以这个岗位究竟做什么?职责也很难明确。


对于目前这个新媒体运营的岗位,从我经历的、所了解的一些来讲,其实做的很多事就是对微信公众号、微博、今日头条等媒体号进行相关内容策划、编辑、设计等,要说归类的话,大部分其实都是在做一个移动互联网媒体相关内容,当然也有一些PC媒体,比如:百度关键词、SEO、网站等等相关运营,所以从做的内容来讲更多的是对互联网与移动互联网相关的营销工作。所以新媒体运营叫做网络运营其实更为合适,而要是不谈与传统PC网络运营区别的话,叫全网运营是比较贴切的,这样的名词让人一目了然的知道它要干嘛了,当然这样是比较朴实,这也就不符合许多人认为的需要一个高大上、大家都看不懂才是好的想法了。


上面说了那么多,其实就是希望大家对新媒体运营有一个清晰的认识,认识它并不神秘,也不高大上。那么我们回到之前的问题,企业真的需要做新媒体运营吗?答案是肯定的,企业很需要,简单来讲两个方面,一企业竞争环境激烈,企业需要不断通过新媒介去与市场、消费者沟通;二媒介环境是一直不断发展变化的,现在人们更多的事通过移动互联网来接收信息,所以媒介变化带来的信息接受途径的变化也需要企业去做好这一块功夫,就如广播出现后,企业需要通过广播去传播信息,电视出现后企业通过电视去传播信息,这都是一样的道理,但是需要注意的是这并不是一个媒介取代一个媒介的进化过程,它们是能在一定时间内所并存的,都是具有着各自的影响力,也是通过彼此的结合创新产生良好的化学反应。

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路人甲

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