vlog正当风口,网易重磅推出mlog云村社区?

Vlog在各大社交平台可谓热火朝天。头条、抖音、微博、小红书、B站等几乎全网所有平台都给予百亿流量偏斜、高额现金奖励等扶持。Vlog正处于流量的风口,Mlog也悄然而至。近日,网易云音乐正式上线全新社区板块——云村社区,提供Mlog音乐创作表达形式。

Vlog运营,mlog运营

Mlog顾名思义就是Music log,即音乐日志。打开网易云音乐App,点击「云村」板块,就会看到类似小红书一样的瀑布流。用户创作的内容同样是图文和短视频两种形式,不同的地方在于可以配上语音或音乐。打开某个Mlog,排版也跟小红书类似。图文类的Mlog,上方是左右滑动浏览的图片,最多放置9张,下方是文字;视频类的Mlog,直接点开即可。互动的形式有分享、评论和点赞,也可以像抖音一样上滑查看下一个。


Mlog算不算一种新型的内容创作方式?


我认为并不算。

Mlog和Vlog都源于Blog的变体。Mlog是music+blog,Vlog是video+blog。


从内容上来说,Vlog与现在主流的娱乐类短视频不同,多为记录创作者的个人日常生活。最大的特点是创作者面向镜头,从第一人称的视角叙述眼前的一切。没有花俏华丽的画面,没有博人眼球的情节,取而代之的是节奏平缓、看似琐碎的个人生活。


比如Vlog教主欧阳娜娜记录了她在伯克利音乐学院的留学生活,在波士顿的第一顿饭,在超市扫购生活用品,在深夜复习备考......通过Vlog的镜头,欧阳娜娜向我们展现了普通而有共鸣的留学生日常,让人感觉明星也可以很接地气。


而Mlog在内容上与小红书或抖音没有差别,只是多了音乐。但即使是最原始的Blog,也可以自行添加BGM。无论是从创作者还是从浏览者的角度来看,Mlog的表达方式都没有让人惊喜的创新。


从形式上来说,Vlog是一种视频化的博客,视频化的日志。相比起之前的blog,它更直接,更有互动感。而Mlog虽然说是以音乐来展开创作,但音乐在这其中的角色让人感觉更像是配角,用来辅助表达文字和视频。


如此看来,Mlog并没有鲜明的特色。在应用商城下载页面的评论中,网友对于新版本也颇有诟病。

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而这一次,网易云音乐重磅推出Mlog,也许是“音乐社交”的梦太急切了。


在音乐版权上,网易云音乐已失足成遗憾。目前,腾讯音乐占据了超过70%的市场份额,网易云音乐排行第四,市场份额约为15%。腾讯音乐已获得了超过3500万首曲目的授权,并与索尼、环球、华纳、英皇娱乐、中国唱片等公司达成了主发行及授权协议,形成了压倒性优势。不少用户纷纷吐槽,“网易云用得还是很舒服的,除了没有歌儿以外。”


2018年3月,网易云音乐下架了包括周杰伦在内的杰威尔版权公司所有歌曲。许多网易云音乐的用户说,为了周杰伦不得不放弃网易云音乐,去下载QQ音乐或者酷我、酷狗。他们被戏称为“网易云难民”。


音乐版权竞争激烈,网易云音乐只能另辟蹊径。一直以来,网易云音乐最为骄傲的便是独有的“音乐社区文化”。网易云音乐评论、歌单,都曾经圈粉无数,成为时代的印记。


于是,网易云音乐希望继续发挥自身风格和优势,在社交属性上持续发力——打造云村社区,推出Mlog,推出Look直播,甚至试水陌生人社交。网易云音乐迫不及待地尝试各种“音乐+社交”的可能性,来弥补版权缺失的遗憾。


然而,不断拓展新模式,却遗忘了做音乐的初衷。

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路人甲

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