vlog拍起来vlog运营起来!补贴计划再度来袭!

早在2018年,就有业内人士预测,短视频领域的下一个“风口”, 很有可能就是vlog,而如今,从各大平台的动作来看,这个风口似乎越来越大了。


继4月25日抖音推出“vlog十亿流量扶持计划”、5月10日好看视频发布“vlog蒲公英计划”、5月31日B站宣布上线“vlog星计划”,分别以不同的力度加码着对vlog内容的扶持后,vlog也实现了内容生产者从明星到素人的大幅跨越,并以更加蓬勃的生命力席卷而来。

vlog运营

而平台对vlog的扶持并没有停止。


7月23日,西瓜视频宣布针对vlog内容推出“万元月薪”计划,设立百万创作基金、亿元现金分成池,投入百亿流量,帮助优秀vlogger实现月薪过万。


除了短视频平台外,长视频平台也开始对这一领域跃跃欲试。几乎是在同一期间,爱奇艺上线了一款专门针对vlog的独立App“爱奇艺随刻”,鼓励用户在平台上记录、分享生活。


平台的大力扶持一方面丰富了自身的内容形式,提升了用户的活性,为其带来了更多的流量;另一方面更为vlog的发展提供了更加深厚的土壤,使得入局者纷至沓来,不绝如缕。


与其他短视频模式不同,以真实生活为主题、以主人公人格魅力为内核的vlog不管是从专业技能、硬件要求、还是拍摄内容上都为创作者设立了极高的门槛,再加上刚进入国内时的生存环境并不是那么乐观,使得能够生产优质内容的vlogger并不多见。


而今,随着各大平台对vlog重视程度的不断上升,vlogger们需要考虑的种种外部因素大大削减,重心似乎可以全部集中到优质内容的生产上。


内容以真实为第一要义


受众指向性强


vlog是video blog的缩写, 字面意思就是视频博客,也有人将其更加专业的描述为“一种集文字、图像和音频于一体, 经过剪辑美化后, 能表达人格化和展示创作者日常生活的视频日记”。


短视频内容偏向于内容创作, 更像是一个个单元剧或是一场场短时间内的“快闪”表演,而vlog则不同,相比于创作,它的记录属性更加明显,博主以旁述和讲解的方式向用户介绍一些事物, 或表达一些观点, 观众则仿佛跟随博主一起体验某件事情, 有一定的参与感和临场感。


从主题上来看,vlog拍摄的主题涉猎广泛, 一个vlog中可以同时包含多个主题, 并不强调专门的垂直细分领域。


如在B站上搜索vlog,可以在不同的分区下看到形形色色的标题。如“凌晨一点的清华校园里有什么”“万人血书的调色教程+穿搭教程”“南韩模特超自律的减肥健身及日常”“跟我在学校过一天”“航空公司商务舱体验”“华为P20使用评测”等,主题五花八门,让人眼花缭乱。总体来说,涵盖了展现生活细节及琐碎的日常生活类、记录旅途美景和趣事的旅行记录类、拆箱评测各类产品的试用评测类、分享各种实用技能的知识学习类等诸多主题。


尽管主题丰富多样,但vlog最终呈现在视频中的所有内容基本都与生活有关, 是vlogger们生活中真实发生的、即时性的片段, 可以说真实性是vlog内容属性的第一要义。


那么vlog吸引受众的核心是什么?我们可以从其受众特性及他们的观看动机上去寻求答案。


在酷鹅用户研究院发布的《短视频用户洞察报告》中显示,与常规意义上的短视频用户相比,vlog的用户中有67%来自于一、二线城市,其中年轻用户数量的占比非常之高,单单95后、00后用户就占据了57%,并且其用户的学历也相对更高,本科及以上学历的用户占比达到46%。


从数据中可以看出,vlog还没有像短视频那样做到大众化,其受众主要集中在审美层次更高的年轻高知群体身上,而这部分群体观看vlog的心理动机可以归纳为以下几种:


1、满足窥视、陪伴需求。窥视需求是来自于原始社会时期的生存本能,知道关于别人的信息越多就越能避免信息不对称的恐慌感,。而记录真实生活的vlog不仅满足了用户的窥视需求,还通过镜头语言成功营造了受众的“在场感”, 使屏幕前的受众超越时空限制, 在虚拟空间形成了真实关系。


2、从仪式感中获取共鸣和力量。在当前的社会环境下, 年轻人普遍处于一种焦虑的状态, 而vlog则为现实的问题提供了一种文本层面的、想象式的解决方法。一顿丰富而精致的晚餐, 一次和恋人的愉快旅行……通过观看vlog,用户可以间接参与vlogger们“乌托邦式”的仪式体验,以此获得在平淡生活中不曾有过的经历和情感体验,并与vlogger产生奇妙共鸣,获得力量,从而得到精神上的放松与享受。


3、满足自我追求,获得自我认同。在现代消费语境下, 人们通过消费符号标记自己所属的阶级。vlog的精髓是人格化、个性化的私人生活的捕捉与记录, 正好契合了这部分群体在网络文化语境中展现自我个性、追求独特风格、实现自我价值的亚文化内核。用户在观看vlog获得视觉快感的同时,还会产生自我认同和实现社会意义的满足感, 塑造和强化着格调或品味。


从受众入手,生产优质vlog内容


不管是何种形式的内容,只有满足了受众的观看动机,才能真正被用户接受。正如国内头部vlogger井越曾经说过的一样,粗放的UGC亦或是趋于同质化的PGC很难再满足这代互联网用户尤其是年轻用户对生活感、人格化、高质量内容的需求。那么独创性极强的vlog如何在洞察用户观看动机的基础上,完成优质内容的创作呢?


1、确定vlog内核,即不可替代性


“想想自己有什么不可替代的地方,找到了内核,就找了你的可持续能力。”这是井越在一次论坛中分享的观点。


单纯从内容分享上来看,vlog中展示的内容无外乎都包含在前文列举的几个类别中,而相同的类别必然会带来相似的内容,要想在相似中实现可持续,就要挖掘出自身的不可替代性。


在他看来,vlog作品需要提炼出好玩的东西,这些东西以内核引导自己成为故事主角。就像井越在做vlog初期将内核替换为他更擅长的即兴喜剧一样,vlogger们也可以根据自己所擅长的东西来确定内核,这种内核可以是类似于喜剧、黑色幽默、荒诞的一种整体风格,可以是vlogger自身的人格魅力,也可以是内容本身传达出的一种不可替代的状态。


2、增强vlog人格化属性,建立一种来源于生活又高于生活的代入感


尽管整体风格、主题、拍摄剪辑的技术水平都存在一定差异, 但不难发现,那些能够打动人心的vlog都在真实展现生活、自然表现自我的同时,融入了多种亮点和趣味点,呈现了一种来源于生活又高于生活的魅力。可以说,优质的vlog不仅可以通过极强的代入感让用户从中找到共鸣,获得激励,甚至可以改变用户的生活态度。


用户在观看vlog时, 真正喜欢看的并不是博主对于生活的简单记录, 更为重要的是具有拍摄者个人风格的生活记录,而不是流水账似的素材叠加。在真实性的基础之上, vlogger不仅要把想法和创意通过影像剪辑呈现给观众, 更重要的是将自身的个性化特征也最大化展现,通与镜头对话式的叙事方式增加观众的参与感和互动感, 为vlog赋予更强的人格化属性,以此形成粘性极强的“强关系”。


如B站up主“老番茄”于6月发布的“毕业vlog”,通过6个毕业愿望的完成将毕业这件学生都会经历的事情串联了起来。从前期的逗趣好玩到最后正经走心的总结,老番茄不仅把毕业这件事情拍得更具有意义,同时将自己强烈的个人风格容融入其中,得以让用户跟随着他的视频节奏,一起感受着毕业的快乐与伤感。


3、学习专业的内容生产能力


与短视频的快节奏消费不同,vlog往往是一种日常生活的节奏,更加要求实质内容的呈现。优秀的Vlog作品通常主题鲜明、故事性强, 具有自然随性的表现力,不管是内核,还是源于生活高于生活的代入感,无疑都需要浸透在vlog具有一定审美性的表达方式中,这也就对创作者的专业性提出了更高的要求:知道如何在5-10分钟、甚至更长的时间内,通过一定的拍摄、剪辑手法将主题简洁、精炼地呈现出来。


在vlog博主“马鲨鲨”的微信公众号中,专门写了一篇名为《vlogger新手制作提升指南》的文章,文章中罗列了曾经作为操作器材白痴的她读过的实用性工具书,包括一些摄影入门书《瞬间的背后》、简单易学的基础画面构图入门书《分镜头脚本设计》等等。


归根到底,vlog作为一种影像输出,本质仍是对生活的艺术化提炼,需要掌握一定的艺术专业能力,例如通过一定的拍摄能力让画面构图更加精细、通过一定的剪辑能力来渲染情绪、控制节奏等。尤其是当vlog面对的受众集中在一、二线城市的年轻高知群体时,创作者们更应该在市场的一片利好政策中沉淀下来,不断充实完善自己。


4、扩大视角, 深耕优质内容


伴随着vlog热潮而来的还有其较为严重的同质化现象,而其主要原因可以归结为视角的单一性。


针对此,卡思数据曾在《vlog赛道愈发拥挤,素人vlogger如何抓住最后的机会?》一文中提出,通过不同的“视角”将核心人物、领域、主题、表达方式等元素依次拆解罗列,根据vlogger的特点选取个性化的细分赛道,将精细运营做到极致。


当然,不管是在何种视角下进行拆解,创作者们都应该明白:相较于短视频来说, vlog更加具有传媒产品的特性, 更应坚守内容为王的原则。同时, 与短视频不同, Vlog更加小众、更具深度。短视频可以简单地依据算法推送到广大受众, 但是Vlog绝不能跌入依赖算法的盲区, 即不能一味地寄希望于算法来挖掘用户, 只有优质的内容才是吸引受众注意力的绝佳方式。


平台的大力扶持或许能为vlog在国内的发展再添一把火。但不论何时,对于创作者本身而言,只有在了解受众特性及观看动机的基础上,持续深耕优质内容,才能走得更加长久。

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路人甲

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