京东多种店铺类型分别怎么运营?

最近好多准备入驻京东的商家伙伴咨询我们:京东店铺有哪几种类型?不同类型的店铺有什么我们应该做哪种类型的店铺?为了解答伙伴们的疑问,针对以上问题做了一个“京东店铺类型专版分析”,希望能对大家有所帮助。

京东运营

京东商城店铺主要分为以下几种:


自营店、POP店、拼购店、海囤全球、优创。


一、自营


自营要求是比较高的,自营店铺的运营是由京东平台负责,商家负责供货,与平台属于合作关系。目前入驻自营有两种方式:


第一种是商家入驻申请,具体的申请要求可以查看:官方说明


第二种是邀请制,京东平台会筛选该类目下拥有TOP排名的优秀店铺入驻自营,具体要求根据类目的不同规则也不同,可以咨询相应类目的招商经理。


二、POP店


POP店就是京东平台开放给第三方商家经营的店铺,一般来说,大部分商家在京东开店都是属于POP店。POP店又根据品牌持有的不同,划分为旗舰店、专营店和专卖店。


1旗舰店


首先讲一下旗舰店,如果要在平台开通旗舰店,首先卖家要有自有品牌,比如有一家做泡菜的商家,拥有自己的品牌,并且品牌也已完成商标R标或TM标的注册,那么他就可以在京东开旗舰店。


旗舰店按照商标种类又可以划分为卖场型旗舰店和品牌旗舰店,卖场型旗舰店需要拥有服务类商标,品牌旗舰店不限制商标种类。下附各类商标所属类别,以供查阅。


2专营店


专营店是指经营京东开放平台相同一级类目下两个及以上他人或自有品牌(商标为R或TM状态)商品的店铺,专营店又分为以下两种类型:


1.相同一级类目下经营两个及以上他人品牌商品入驻京东开放平台的商家专营店。


2.相同一级类目下既经营他人品牌商品又经营自有品牌商品入驻京东开放平台的商家专营店。


举个例子,一家做卫生纸的商家,是“清风”品牌的代理商,拥有“清风”品牌的授权,并且该商家自己也拥有一个卫生纸的品牌,那么他做专营店就可以同时销售“清风”的卫生纸,也可以销售自己品牌的商品。


3专卖店


专卖店指商家持他人品牌(商标为R或TM状态)授权文件在京东开放平台开设的店铺,分为以下两种类型:


(1)经营一个授权品牌的商品,但未获得品牌(商标)权利人独占授权入驻京东开放平台的商家专卖店


(2)经营多个授权品牌的商品,且各品牌归同一实际控制人的商家专卖店


关于pop店铺的具体入驻要求可以查看:官方说明


三、拼购


京东拼购是基于京东商家,利用拼购营销工具,通过拼购价及社交玩法,刺激用户多级分享裂变,实现商家低成本引流及用户转化的赋能神器。


目前拼购店铺的扣点只有1%,并且享受拼购项目赋能。拼购店的入驻需要企业资质,同一主体可以同时注册POP店和拼购店,并且可以开多个拼购店,前提是商家所属类目符合京东商城及拼购店规则。


具体的拼购店入驻流程可以查看:官方说明


四、海囤全球


入驻海囤全球对商家需求是比较高的,要求入驻商家在海外注册公司,并且在境外有对公账户。而且海囤全球的模式异于其他店铺,在运营技巧方面要求更高。并且物流、仓储的成本也比较高,所以并不是很推荐入门商家入驻。当然如果想了解这块业务可以咨询我们的服务顾问。


五、优创


优创有国家政策支持,入门门槛较低,平台扣点也少。当然优创店相对于其他店铺数量比较少,关于优创店铺的入驻细节可以查看:官方说明


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路人甲

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