品牌产品Vlog运营推广攻略

#欧阳娜娜vlog读法#的微博话题讨论阅读量已经达到了2.8亿,这些现象都在表明Vlog的热度持续不断上升。


王源用vlog记录了十八岁演唱会筹备的每个瞬间,每支视频都获得了超高的播放量。


一对18岁相识,经历了8年异国恋的情侣,因为一段用十年青春拍成的vlog火爆全网。

vlog运营

Vlog被欧阳娜娜和王源带“出圈”以后,受到越来越多95后、00后的喜爱,各大平台纷纷开始对vlog进行流量扶持或者是对创作者进行现金等各方面的奖励,Vlog迅速成为2019年最具爆发潜力的内容形式。


Vlog,品牌内容营销的新赛道


Vlog,可以理解为Video+Blog,简称视频日记,最初起源于YouTube,如今国内也有一批优秀的Vlogger,在旅行、美食、日常生活等不同领域建立起了自己的影响力。国内的Vlog正因其出色的广告效果,而成为传播界的必选项。


2018年9月苹果纽约新品发布会,邀请了两位来自中国的Vlogger到现场深度体验发布会。他们拍摄了一支《纽约72小时》的Vlog,以美食等日常元素切入,让受众可以从生活化的视角开始,逐渐进入发布会的体验内容。


旅游作为一个需要眼睛去体验的行业,与VLOG简直是绝配。法国旅游发展署就邀请时尚博主SavisLook记录自己在巴黎的168小时,VLOG将法国的浪漫街头,小吃、洒脱精神,体现的淋漓尽致。SavisLook就通过这种亲身体验其实体环境、服务和娱乐活动等沉浸的方式帮助消费者形成更加形象具体的感知,进而达到提高品牌知名度、树立品牌形象的效果。


OPPO以「发现夜的美」为主题,邀请了多位 Vlogger分赴世界各地拍摄夜景主题Vlog,而他们所使用的手机就是OPPO R17。让用户更加直观地对OPPO R17的夜拍功能产生认知。


Vlogger带来的多元化生活方式深受年轻用户群体的喜爱,而Vlog灵活、真实的内容特点,也可以满足品牌营销从品牌活动传播到产品带货的多项营销需求。


Vlog的品牌营销价值


Vlog的品牌营销价值主要体现在以下几点:


1、真实性的强说服力


Vlog的核心就是记录真实生活,vlogger用视频将自己的日常生活记录下来,没有台词剧本,没有戏剧化包装,视频内容更真实。


例如匡威 x 欧阳娜娜 ,Vlog把独有的故事性与生活化进行融合,弱化了品牌植入的标识,不会让人觉得生硬,更容易接受。从网友热情的反馈中我们有理由相信,Vlog的分享自有它的带货能力。


2、更长的时间,更有利于品牌宣传


Vlog视频时长一般在5-15分钟,时间相对灵活,不仅仅只是品牌的简单露出,Vlog有足够的空间与容量,充分展现品牌的多维度价值。在形成用户粘性、营造沉浸观感、深度传递品牌价值等方面,具备更强优势。


3、与粉丝产生共鸣,产品转化率更高


当观众认同一个vlogger的生活态度,并通过他发布的vlog深度参与到他的生活时,vlogger和观众之间就建立了强于其他内容形式的粘性,能够获得更好的产品转化效果。


哪些品牌适合Vlog营销?


Vlog热度持续不退,但是在将预算拨往Vlog商业合作前,你需要先问自己一句——“我真的适合用Vlog进行商业推广吗?”一个适合用Vlog进行商业推广的品牌,应该具备以下特征:


1、围绕生活场景的消费品品牌


Vlog不同于其他短视频的最大特点,就在于其是对真实生活的记录,因此衣食住行用等围绕生活场景的消费品品牌拥有借助Vlog进行推广的天然优势。


2、深度体验式参与的品牌


有些品牌可能在日常生活中出现的频次并不高,但却十分注重体验感且在我们生活中扮演着越来越重要的角色,比如城市旅游、娱乐休闲项目等。


3、面向年轻消费群体的品牌


你的受众必须熟悉Vlog的传播形态并有观看Vlog的习惯,这个圈层大多为18-35岁的年轻一代。因此,面向年轻群体的品牌,一定不要错失借助Vlog提高自身知名度和美誉度的机会。


品牌Vlog的营销公关


vlog的品牌营销与流量变现,商业化的路线和草根有很大不同,品牌要预设自己的品牌核心价值和IP,成功的Vlog运营尤其需要提前做好品牌Vlog的营销公关。


1、品牌公关


品牌作为独立的IP出现在市场之中已是常态,而如何从公关角度对企业供应链、生产、产品、活动等日常经营过程中的内容创造吸引观众的热点,如公益活动、慈善事业吸引公众与社会的关注,供应链和生产层面的突出事迹吸引上下游的合作者。


2、品牌变现


产品自然是品牌与消费者之间的关键桥梁,消费者真实的体验与品牌方新品发布、功能体验等层面都是有待开发的方向,尤其在内容成熟之后再巧妙植入“端口”后,更是便于品牌方的销售与品牌私域建设。


3、品牌Vlog的IP定位


品牌方的IP实则属于介于个人和公众之间的品牌(领域),领域IP十分类似于PGC定位一样。而这种定位的便捷之处就在垂直领域的专精度,使得长期的输出会在一定程度上限制关注者对IP方面的发散性联想,避免品牌被公众性的IP所影响。


4、运营结合热点IP


品牌方在运营Vlog时可以结合热点IP相互合作产生共赢的公众影响力,如影视范畴的合作。在双方的资源与渠道共同推进热点造势,不仅能够促进影视IP的热度提升,还能够将品牌与影视作品同步传播输出价值。条件允许的情况下,影片中的演员也会成为品牌在此次公关活动中的代言人或映射出正向的明星效应。


Vlog营销该怎么打?


盲目的投放难以获得预期的效果,vlogger也会因为过多的广告植入而流失粉丝,因此,想要玩转vlog营销,品牌应该注意以下几点:


1、扬长避短,筛选匹配度高的vlogger


在选择合作vlogger的时候,不能单单将目光停留在流量和领域之上。


一方面,品牌应该根据不同的产品类别来挑选不同圈层的vlogger,像是有些vlogger热衷于美食旅行、有些则倾向于数码潮玩,不同的vlogger发布不同的内容。


另一方面,品牌也因根据不同的营销目的来筛选不同个性的vlogger,想要彰显自身的专业性,就应该选择喜欢测评、热爱探索的vlogeer,要是想推广新开的酒店、餐厅,好奇心和亲和力兼具的vlogger绝对是不二之选。


2、直击需求,满足粉丝的窥视欲


当受众愿意耐心花上10多分钟去看一支vlog的时候,就已经明显的表达出自己对幕后那个人的好奇心和窥探欲。产品生硬植入会影响这份原生态的观感,也会难以取得预期的效果,所以让产品成为vlogger生活的一部分,也是一个不错的选择。


3、沉浸互动,发挥第一视角优势


有时候与其费尽心思的进行植入,不如大大方方的将品牌和产品特性呈现在受众眼前;目前,已经有不少品牌发布会和展览邀请了vlogger参与,场地布景、新品亮点等信息都能以简洁、生活化的方式向受众传达在现场的体验。


4、故事定制,品牌理念软性呈现


和其他所有的营销方式一样,不是所有的品牌都需要拼产品露出和品牌曝光。结合vlogger自身的故事,将品牌倡导的精神在vlog中体现出现,这种形式也很容易唤起受众的共鸣。


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路人甲

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