抖音日常运营工作包括哪些?

如果你想成功做出一个高转化率的百万级抖音号,在没有任何刷粉刷量的成分,也没有资源的导入,纯粹依靠内容本身的传播力和爆发力的情况。


讲抖音B站内容运营的文章很多,但是大部分都停留在几点发布内容、标题要怎么写、推广要怎么配合的表面上,并没有深入内容生产的本质去进行讲解。

抖音运营

根据实操经验来看,能否在内容平台获得流量,95%都是内容本身的素质决定的,因为内容最终还是要被用户消费,只有5%来自于一些运营的技巧,是锦上添花的工作。


花大量精力去研究这些东西属于彻底的本末倒置,专注讲这些内容的也都是属于垃圾知识。基于个人实操经验和资深内容生产总结的思考,主要有几个点:


一、平台算法和规则


一个平台内的热门内容,一定会有人工的干预,不管是正向干预(加推)还是负向的干预(限流)。所以不要认为一切都是机器和算法做主,只要做好数据就能有流量,你想要让自己热门内容成功获得流量,一定要考虑到这个内容最终还是会被一个真实的人去综合评价的。


二、内容有价值是一切的根本


为什么总有很多人一夜爆红一个视频几千万播放但很快就凉掉再也没有粉丝关注,因为脱离了内容最核心的本质,内容要有价值。


一个用户也许会为你无意之中拍出的一个搞笑视频点赞,也会去传播,但是他关注你的动作一定是基于一个最基本的需求:关注了你对他是有价值的(这个博主在稳定持久的产生对我有价值的内容,关注他未来会给我更多价值)。


内容是一个消费品,用户交换这个消费品付出的是时间,传播动作甚至是金钱。


所以做内容要先思考清楚你的内容价值到底是什么,受众群体到底是谁,你的内容是否可连续性的提供完整的价值。脱离掉这些思考无目的的进行内容探索,也许会踩中一个点遇到一次爆发,但是一定不可持久。


做一个有价值的内容账号对任何人来说都不是一件难事,只是你们都被那些垃圾方法论误导了。


寻找一个你擅长和了解的领域,花一点时间研究透彻,并在持续生产内容的过程中不断完善自己的知识储备。


现在的各种短视频平台提供给大家的机会就是你真的不需要太专业,有太多0基础的人可以被你去影响,况且很多知识领域就是摸棱两可的(到底什么是好看的),只要有自己的风格一定会有认同你的人逐步变成你的粉丝。


三、有价值内容需要娱乐形态包装增强曝光率


单纯有价值的内容在更前一步吸引用户眼球和引起点赞传播等动作的优势并没有那么明显,观察那些最容易获得点赞传播的内容,主要分为三类:


1、引起人情绪变化或者共鸣的内容;


引起用户情绪变化或者共鸣的内容当中最容易引起用户情绪变化的当然就是‘哈哈哈哈’的内容。没有段子创造能力的抄一些现成的不那么大众的段子也可以,是最推荐的一种结合形式。


2、具有娱乐消遣属性的内容;


娱乐消遣属性的内容一般生产门槛会相对偏高,要不就是有特殊的才艺(唱歌跳舞B-box),要不就是可以完全原创内容(竖屏剧-策划,演绎,拍摄,剪辑),或者至少你要能在一些现有内容上二次生产(一些电影点评内容,能够高度提炼情节并加入分析)。


3、部分剑走偏锋的猎奇内容;


猎奇内容的关键点在于前所未见,剑走偏锋。但是这类内容的显著缺点是会快速的凉掉,用户只是阶段性的围观心态在点赞传播,不可能发自内心的喜欢你的内容。另外猎奇内容的火热可控性比以上两种要弱很多,属于可遇不可求。


推荐是配合既有的内容形态(有价值),不定期的做一些尝试,也许踩中了一个点可以快速帮你住拔高用户量级,但是用户留下来持续关注你还是基于你的内容价值,当作一种阶段性的推广手段尝试就好。


四、坚持生产是爆发的必经之路


因为内容运营往往并不是一个线性增长的过程,而是由一个又一个爆发点帮助你不断地上到另外一个台阶的,举个例子,一个70万粉丝的号最有可能是由其中的几条爆款内容(第三条涨30万,第十条涨10万,第24条涨20万)带来的,而爆发点的到来是由多种可控不可控的因素组成的(内容好不好你可以控制,但是爆不爆真的看运气)


当你具备内容价值和内容爆发力之后,就需要用持续的内容生产去碰这个爆发点,也许这个爆炸点会迟到,但你的内容只要有价值和爆发力,这个爆发点一定会到来。


坚持生产的另一个价值是让你的粉丝意识到他们是可以持续在你的内容获取价值的,这个也是一个人决定是否要关注你的重要因素(自己感受一下,一个内容齐齐整整,定期输出的账号和一个内容零零散散,随意输出的账号,你更愿意关注哪个)。


说到坚持生产,就涉及到另外一个很现实的问题,内容生产成本。还没有真正开始生产内容的你可能会对创造有趣的内容,获取粉丝的点赞,翻粉丝牌子这些东西感觉非常激动。


但是实际跑起来后,内容生产和粉丝互动变成一种定期的必须完成的工作,这个过程就会变得枯燥异常,尤其是在内容生产的过程中,思考脚本、拍摄调试、剪辑等工作会彻底压垮你的热情。


也许你会花非常多精力投入到早期内容的制作中,反复的打磨,但是内容上线后发现数据并不如预期的爆炸,你能否承受这个打击。


以上是一种更加理性的方式对内容创造的一些拆解,更偏可执行的方法论。但是优秀的博主千千万,也并不都是用这个方法论做出来的。


如果屏蔽掉所有的理性拆解,能够做好内容创造的核心能力叫做‘网感’,就是你能不能get到有趣内容的那个点以及你能否创造这样的刺激点的能力,网感就是内容行业的第一生产力。


五、珍惜稀有的段子手和内容生产者


最后要说的是,核心互联网圈层大多都是普普通通读书毕业进入公司然后慢慢在工作中成长起来的产品经理、运营经理等等。


而我们这些人的成长环境相对都比较普通,日常的生活又是加班为主比较脱离生活娱乐,少有人真的有意识的或者真心投入的去培养自己网感能力。


而那些真正生活经历更加丰富的年轻人,能够创造有趣内容的年轻人,更加懂生活和娱乐的年轻人,又往往因为履历不够‘职业’而无法进入核心互联网圈层。


所以我建议如果一个业务需要做能够真正被用户喜欢,传播的内容,请重视这些稀有的段子手和内容生产者,他们能够带来的价值是你们花很大代价招聘的产品经理带不来的。

相关推荐

发表评论

路人甲

网友评论(0)