新媒体大咖教你做内容运营学习教程

对于新媒体运营者来说,写文章应该是很费心的一件事情,看着别人的粉丝上涨,动不动就来了个10W+,你的文章阅读量却很低,可能没有。如果作为自由媒体人你要考虑收入,没有阅读就没有收入。而作为打工者你需要来考虑绩效,没绩效就没高工资啊,这实在是一道难题。

内容运营,新媒体运营

新媒体文案技巧干货:


1、善于用数字


数字能简洁、明了的传递信息,用数字来凸显新闻的看点及价值能更直接的抓取用户的眼球,使用户迫切的想知道数字背后的点,做标题要善于挖掘新闻内容的数字或者创造等价的数字信息来表现。


2、利用人的好奇心


(1)悬念


话只说一半,留下悬念,让别人不得不想点击去看你的内容,留有悬念很容易勾起人们的好奇心,这里常用“……”这个标点符号。


(2)强烈的对比、矛盾


这种标题中前半句和后半句或者一句话的前后形成两种强烈的对比,形成用户心理上的强大冲击,从而吸引兴趣,结合善于用数字的使用,效果更好。


(3)抛出疑惑,戳中痛点


简单提问引起读者的反思,但抛出的疑问要直击人性,戳中用户痛点。


如果你是学生,是不是会被这样的标题吸引:


为什么HR不回复你的邮件?还不是因为写得太糙……


如果你是职场人士,是不是会被这样的标题吸引:


职场沟通术|为什么你明明是给我送钱,我却懒得搭理你


用心理的可预期性:


所谓可预期性,就是说读者通过标题能知道自己能够得到什么。也就是说,通过标题,告诉读者,这篇文章有什么东西,能给你什么东西,而这些东西正好是你们需要的。这种情况下,读者就有很高的概率去打开,来获取他想要的东西。


可预期性的两大组成部分:这里有什么;这里有的能帮你达到怎样的结果。


这里就需要注意了解你的粉丝是什么样的群体,需求什么,这样才知道粉丝的预期有哪些,可以做用户画像来了解粉丝。


可预期性的2个示范标题:


1. 《想成为稀缺的运营,请做好这10步!》


这样的一个标题,会让人潜意识里认为,这10步有机会帮助人成为稀缺的运营,它是成功的经验。看到这个标题的人很清楚的,文章里面有什么,有成为稀缺的运营的成功经验,这些经验可能帮我成为稀缺的运营的几率。


2. 《推荐6个实用的GIF图网站,文章的水准将会变得更高》


这样的标题,我能知道:其一,这篇文章有6个实用的GIF图网站;其二,它会给你潜意识带来这样的可预期性:我看这些网站,也能帮我提高文章水准!


拟标题还要注意另外四点:


一)忌做标题党


网络上充斥着各种各样教大家做标题党的文章,告诉你标题党的好处啊什么的。7哥在这里严肃地告诉大家,别走上“歧途”,我们前面教的标题技巧不是让大家做标题党,是让大家真真切切地从文案内容出发拟一条合适的题目。


部分标题党危言耸听,包括有些人“指导”的关键词命题:秘密、真相、千万、竟然是、万万没想到、想不到、揭秘等都逐渐被各大网络平台屏蔽,尤其以“震惊体”最为甚。UC、今日头条、网易等各大自媒体平台陆续出台措施严厉打击标题党,你要心中有数!


二)不同的平台,拟不同的标题


无需赘言,不同的自媒体平台各有各的属性和风格,比如简书、豆瓣、微信、头条等。在多平台分发已经成为内容创作的大趋势下,根据不同的平台拟定相应风格的标题,起到的效果一定是不一样的,千万别想着一劳永逸,要学会对症下药,精准满足各个平台上的粉丝需求。


三)标题变得越来越长


移动互联网时代区别与过去纸媒时代的一个好处就是允许拟定标题的长度是越来越长,毕竟纸质印刷成本高嘛。没了字数这一硬性限制,作者们可以把标题写得更加完善,现在微信允许的标题字数为64个、百家号为40个、网易号27个、头条号30个、大鱼平台允许字数达到了50个。


新媒体环境下标题越写越长,是一种“信息前置”现象,原因还在于信息爆炸导致注意力资源愈发稀缺。与其羞羞答答地被动等读者打开,不如直接把信息展示在入口上让人一看便知。


四)其他注意事项


拟定标题,总会有一些聪明的小编打擦边球,但是7哥还是温馨提醒要慎用。比如要打行业潜规则的擦边球,一定不要触动那些既定的行业规则,除非你有十足的把握或得到授权;比如要打法律法规的擦边球,还是提醒你如果要用请做好被封号的心理准备。此外,还有一些小编喜欢用污一点的标题来吸引眼球,这招确实不错但是要注意把握尺度,道理你懂得!

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路人甲

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