视频博客Vlog运营3种拍摄选题

Vlog 全称 Video Blog,视频博客,创作者称为 Vlogger,通过拍摄视频的方式记录自己的日常生活。


Vlog2012 年首次出现在 YouTube,深受年轻人的喜爱,Vlog 已经从 2013 年Youtube 每天 200 余条的上传涨至 2017 年的每小时 2000 余条,如今在Youtube 上可以检索出一亿条和 Vlog 相关的结果。

vlog运营

Vlog 强调“记录”和“个人”,类似于纪录片,片中的主角是 Vlogger本人,整个 Vlog 讲述的是 Vlogger 的日常,故事是非虚构的,它不是短剧和表演,同时包含相对丰富的场景/转场。代表着每个人不同的生活经历和阅历,宣扬生活真实态度的Vlog备受青睐, Vlog视频走进大众视线自然也成了顺理成章之事。

Vlog具有哪些营销属性及优势?


| 时长


Vlog至少都有 3-5 分钟,长的话 10 多分钟,时间相对灵活,且Vlog视频内容“可呈现的时间/空间跨度”均大于普通内容视频,创作发挥空间比较大。


| 内容


Vlog视频内容的展现方式不受限,可以实现多场景的呈现,普遍侧重于生活日常细节、城市风光、消费购物、情侣对话等,多为真实的生活记录,是 Vlogger 个人生活的记录,更加生活化、真实性和个体性,没有精心编排的剧本和紧凑的故事情节。此外,Vlog视频的主题化鲜明,每期具备固定的主题,Vlogger通过点滴记忆记录呈现生活原貌。


| 拍摄


Vlog 则强调“转场”,讲求自然切换到下一个场景,对拍摄的设备和技术都有很高的要求,主流的 Vlog 拍摄设备基本去到索尼 A7 II、Go Pro 级别的相机和配备的稳定器,还得考虑无人机等升级装备,且 Vlogger 对镜头语言、时长、配乐、剪辑节奏都要把握得很好,每次剪辑耗费不少精力。


| 用户


通过观看Vlogger发布的视频,受众可以获得极大的生活满足感,看的不止是一种真实的生活场景画面,更重要的是借助别人的视角挖掘到了不一样的人生态度。同时,基于认同Vlogger的生活方式,通过视频创作了解Vlogger,由此以往,受众自然会对Vlogger产生超强的粘性,价值观等方面的认同感也不断上升,强化了Vlogger的种草带货能力。


除了国内第一批走红的 Vlogger,明星的加入让 Vlog 有了更多的可能性,欧阳娜娜、王源、李易峰等明星先后因为拍 Vlog 而登上微博热搜。其中欧阳娜娜与今日头条合作 Vlog 达到了意料不到的良好效果,欧阳娜娜在其平台上发布 vlog 记录自己的留学生活,一下子首集 Vlog 播放数破千万。


一向以“犀利毒舌”著称的豆瓣鹅组(豆瓣的明星八卦专用组)网友发起话题讨论欧阳娜娜 Vlog,开楼 50 余栋,评价基本是正向好感,使她成为了新晋“组宠”。


当Vlog处于快速的成长发展期,品牌主该如何快速切入Vlog,通过Vlog打造自己的品牌影响力,以取得超预期的营销效果呢?品牌该如何玩转Vlog?我们对此特别总结了三种Vlog营销技巧,提供给品牌主参考。


产品种草


Vlogger以产品种草为传播目的,呈现Vlog视频内容,多角度展现产品的性能和特征,为粉丝提供干货类的产品指南,凸显产品优势和品牌调性。


该玩法普遍适用于新品上市、产品种草、产品测评等一系列以“增加产品曝光量“为营销目的的应用场景。


如欧阳娜娜在留学期间发布的 Vlog 中的一期,开箱了匡威品牌方寄来的产品并记录了其到匡威线下门店定制鞋子的全过程,非常直观地呈现了匡威的产品及服务。


线下到店


通过邀请Vlogger亲身深度体验,记录到达目的地的坐标、路径及自然景色,呈现目的地的观感,包含一定产品的露出和展会流程的大致呈现,以自然的植入,更生活化和趣味的形式进行体现。


该玩法普遍适用于线下到店、沉浸式体验、品牌展览等一系列“需要告知目的地坐标、路径和需要深度展示相关场景“的应用场景。


如西安君悦大酒店邀请 Kat 和 Sid 进行的酒店深度体验,以及法国旅游发展署邀请时尚博主@SavisLook 在巴黎体验的 7 天旅游,并制作发布 Vlog,这些都是属于品牌 的Vlog 营销。


主题故事定制


Vlogger 结合自身故事,将品牌倡导的精神在 Vlog 中体现出来。这种形式让粉丝更易共情,将品牌精神理念在故事中通过软性巧妙的方式得以呈现。


该玩法普遍适用于主题故事定制,日常品牌活动推广等一系列需要以“海量达人大量曝光”来达到的应用场景。


如@你好-竹子 和 PUMA 的合作 Vlog,主题为#你就这样#,竹子与好友一起去三亚体验海边渔村真实生活,汲取寻找生活的灵感和感悟,最后传达了 PUMA「Do you 妳就这样」的品牌精神主张。


广泛来讲,在Vlog中植入品牌产品的形式比较多样化,就生活形态而言,生活本身就赋有多种形式的内容主题,可无限延展,从不同的角度发散内容创意。一种积极向上的生活面貌+毫不违和的营销植入,将Vlog抬上了一个新高度。


暂且抛开Vlog成长期的这个周期属性,我们依然值得确定的是,真实有趣的内容并不会过时。一个新兴的传播方式兴起,必然会催动一场划时代的营销颠覆性改革,抢占这个新兴的营销市场或许是品牌突围的一次好机会。

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路人甲

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