抖音零基础运营实战技巧

抖音现在的 slogan:记录美好生活。就是它希望视频能够更美感、更潮酷、更年轻化,这是以后各种不同玩法生长出来的根基。

抖音运营

抖音的算法


(1)利用好流量池


抖音给每一个作品都提供了一个流量池,无论你是不是大号、作品质量如何。你之后的传播效果,就取决于你的作品在这个流量池里的表现。


抖音评价你在流量池中的表现,会参照 4 个标准:


① 点赞量


② 评论量


③ 转发量


④ 完播率


知道了这 4 个标准,我们就要在一开始视频发出来的时候,想办法发动所有的你能发动的力量去点赞、评论、转发、把它播放完。


(2)叠加推荐


我们自己能发动的力量毕竟有限,因此,当作品被推广到更大的范围以后,就不是我们能人工干预的了。


这时,我们该如何提升关键的 4 个指标呢?这里先简单说一点,启发一下你的思路。


比如说,既然评论量很重要,那你在写视频的标题文案时,是不是应该考虑设置一些互动问题,引导用户留言评论呢?


但这里要给你提个醒:千万不要去刷流量!千万不要去淘宝上面各种刷抖音流量、评论、点赞的店铺,刷流量一定会被关小黑屋的。


(3)时间效应


我们发现,有些视频拍出来之后没火,过几天、过一个星期,甚至过了个把月之后,这个视频却突然火了。所以这个推荐算法其实还是很有意思,它会“挖坟”,带火一些优质的老视频。


所以你比较看好的一些视频,即使它一开始没火,你也要持续去给它去做一些点赞评论,通过朋友圈去转发一下。


他有可能这个星期没有被推荐,但下个星期有可能就会被推荐。


(4)注意事项


① 一定不能植入硬广;


② 一定不能有不良的操作,比如说出现武器、出现一些不该出现的镜头和画面;


③ 一定不能让视频出现有水印、画质模糊等问题。


这些不仅仅会让你的视频获得不了推荐,还有可能让你的视频被禁言、被限流甚至是被封号。一旦你的账号被封掉之后,在小黑屋里面就出不来了。


从零运营抖音账号的5个步骤


(1)定位


定位的意义和重要性人尽皆知,我不再啰嗦。我们要把用户群体拆分,而不要面对一个泛泛的群体去做内容。


举个例子,假设我的目标用户是“中产阶级女性”。这个用户群体就太宽泛,要按照她们不同的需求,对产品定位进行拆分。比如:


育儿有方


珠宝


孕后快速恢复


最美厨娘


学会和孩子对话


这就是为什么我们要注册 4 个抖音账号。


(2)拍摄思路与形式


① 设备跟上,制作精良


逼格一定要高。抖音跟快手、火山相比,它要求你视频整体的风格要比较潮酷、年轻化,它还要求画质、拍摄技巧都有一定水准,总之就是对质量要求比较高。


② 保证每一帧的质量,提高完播率


你必须快速进入主题,不说任何一句废话,充分利用好每一帧的画面。否则,观众随时会动动手指,把你翻过去。


完播率上不去,你的视频就会被算法认为质量不高,推荐不出去了。


③ 真人出镜


抖音更愿意扶持露脸的账号,这和抖音的社交属性是密不可分的。


④ 颜值过关


在抖音想火,不说美若天仙,最起码不能丑、不能邋遢。买好看的衣服,然后就是,美颜、滤镜啥的都往上上,你懂的。


⑤ 跟上热门挑战


如果说,抖音现在有什么空子可以钻,那可能就是这个「热门挑战」了。


比如抖音新上线了一个比较热门的挑战,现在参与的人还不多,如果你判断这个话题存在火的潜力,这个时候快速跟进去做一些模仿的内容,就很可能上推荐。


访问抖音的内容有三个入口,第一个是推荐,第二是关注,还有第三个就是挑战。


这个和蹭微博热搜是一样的道理,你自己可能无法制造出热点,但是你可以搭上热点的顺风车。


(3)编辑


通过编辑,你能让你的内容以更好的形式呈现出来。我简单谈 3 点要注意的:


① 背景音乐


选音乐主要有 2 个标准,第一是和视频内容完美配合,这是最好的;


如果这点做不到,那就选择用户认知度比较高的音乐,或相对比较热门的。


② 特效


抖音提供快放、慢放、倒放、节选段落循环放等功能,具体玩法多样。


③ 标题、封面


这个和公众号的原理一样,对你内容的播放量、完播率、分享量、分享后的点击量都有很大影响。


另外提一点,视频播放的过程中,标题实际上就成了一个备注,如果设置得当,也能发挥很大的作用。比如和内容配合起来玩梗,或者引导用户留言评论等。


(4)发布、维护


① 发布时间


这个逻辑很简单——什么时候用户多,就什么时候发布。


一般情况下,互联网产品中午会有一个高峰期,下班之后大概是 19:00~23:00 是一个高峰期。大家可以选择这些时间段发,但凌晨的时候也有不少用户在一直在用。


② 善用评论区


专门去回复用户的问题,和用户进行互动。这个环节做好了,活跃度、忠诚度都会有很大提升。


其实大家可以把它当成一个运营的位置。因为抖音现在是没有开放多少运营位置给账号的,我们只能够在头像、签名介绍自己的产品。


这个时候,我们可以去评论里面引导用户,通过作者回复,甚至是让你的同事当托儿来回复,对用户进行引导。


优化抖音运营效果的3条经验


(1)内容定位以及根据情况优化调整


(2)灵活的选题机制


每天狂刷抖音,看到好的选题和玩法,就结合去做。没有固定的选题方向,随时根据抖音的整个动态去做调整。


(3)稳定的更新机制


建议上传的最佳时间为晚上 6 点到 8 点之间,每天都上传 5 条左右,但每个视频中间最好间隔半小时。


如今抖音、快手等短视频 App 带来了新的流量红利,微视也有崛起的可能,每一个自媒体人都应该思考,自己的产品是否能搭上这趟快车。

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路人甲

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