微信公众号运营如何找热点、选热点、追热点?

微博瘫痪了四次:“双宋离婚”、“我们不再是我们”、“娶了备忘录里的女孩”、“jony J公布恋情”;4次爆炸新闻,4次微博瘫痪,让追热点的品牌及企业应接不暇。今天我们聊聊企业微信公众账号追热点:这不仅仅是追这个动作,而是一系列过程。

微信运营

这个过程里包含:找热点、选热点、追热点


这好比自选命题作文,事情都发生了,这些话题都在这,选哪个追或追不追决定在你。发布后交给用户or网友看时也像作文:交卷早的人老师看的早一些,后交的如果和前面其他人的雷同,那老师就会觉得厌烦。分数体现在追热点上就是阅读数及转发分享数。


除此之外,追热点还有一个重要的步骤,就是追完后看看别人是怎么追的,比如杜蕾斯,比如咪蒙。往往提升能力最快的时间就是在此,毕竟所有的创作始于模仿,而且追热点不是追完一个就不追了,每追完一个热点就成长一次才是良性循环。


第一,热点从哪里找?


找热点的关键在于你在不在热点圈子里:朋友圈能不能在热点出现后两小时内刷爆?微博关注信息流有没有最火的段子和梗?最新的行业趋势你有没有关注?要想找热点,必须要有自己的热点圈子,最好让它充斥在你生活的每一天里,久而久之就会进入热点圈。


第二,选哪些热点追?


选热点的重点是考虑企业or产品的受众:林志玲结婚吸引到更多25-40岁男性而非00后,蔡徐坤新歌发布吸引到更多00后而非职场人。所以在选热点时,要考虑自己的受众群体,以他们感兴趣的点做输出,会有事半功倍的效果。


还有一种热点是必追的:全民热点。比如将要40多城实施的垃圾分类,比如年初黑洞照片,甚至有时就是一个段子,这些追好也会收获一大批粉丝。


第三,怎么追热点?


追热点的重点在于:写没被人写过的、永远不要重复别人的观点,以主流的情绪态度来写热点事件,更容易获取粉丝的认同以及共鸣,转发会更高。追热点在讲究优先性和实效性的同时,更要注意追热点的角度,优先写别人没写过的角度。


按知晓热点的实现阶段划分,每个阶段有每个阶段的追法:


一阶段,只有少数人知道但有要火的趋势,那就以最快的速度让不知道的人介绍这件事就好


二阶段,多数人知道那就去了解其他公众号的内容,寻找角度,内容差异化或靠标题取胜


三阶段,几乎所有人都知道的热点,基本上可以放弃了


热点类型千变万化,经验都是在实战中总结的,做企业微信公众账号要根据用户反馈工作,要建立“数据观”,用数据指导下一步工作。

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路人甲

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