抖音运营技巧就靠两个字:“美好”

抖音是一个有关于美好的短视频APP


有幸听过抖音产品负责人张楠的分享,并且她在多个场合都强调过:抖音是一个有关于“美好”的产品。他的广告语是“记录美好生活”

抖音运营

什么是美好?美好是来源于生活但它却高于生活的,这就跟另一短视频APP快手有很大区别,快手大都是还原真实的生活,大多数流量来自于猎奇。相反,抖音的内容多少有点“装”和“演”。也就是所谓的”装逼”


那就会有人问这种“装”和“演”到底能持续多久?抖音是否是昙花一现?


每个人都有想成为更美好自己的愿望,而猎奇和低俗总有一天会疲劳,而变得更美好的这种追求却是永远都不会停止。


再加上抖音凭借强运营严格控制内容质量和方向,这就意味着抖音在未来很长时间都会保持持续的兴盛。


既然抖音的代言词是“美好”,那“美好”二字就决定了我们的内容方向和产出形式。


如果你还想做低俗、恶趣味就不要再尝试了,因为你尝试了也不会的到平台的推荐和用户的认可,也就是说没有未来。


那么问题来了,大部分的生活都是过得心酸,身边也没有那么高大上的东西,那么要如何把看似不那么美好的产品与美好相结合呢?


首先我们要弄明白在大众心理中,美好的定义是,比如:米其林餐厅就很美好;


那么我们应该如何运用米其林,去塑造我们的品牌。


比如:卫龙辣条也入驻了抖音,目前只发了两条内容,相对火的内容是:辣条吃出了米其林的感觉。


所以只要你愿意花心思,任何产品和内容都可以以美好的形式呈现。


下面就跟大家分享具体如何去制作爆款视频?


1、做好视频描述


一个抖音视频由描述和视频本身两部分构成,视频描述的重要就类似于标题至于文章,一个好的描述会更容易吸引用户观看,点赞和评论。


比如这条视频——看过5部以上,证明你就真的老了。


这个视频的播放量达到了2500万,点赞人数达到了300多万,其实视频内容很简单,就是剪辑各个电视剧的画面。


但是这样的一段描述是非常容易勾起用户观看的欲望和评论的。


再比如这样一个太空视频,本身信息并不大,但通过描述可以呈现出一个非常有趣的点,描述是:“请保护好地球,我们唯一的家园。


这样的口吻在暗喻一件事情,我在飞船上,你们要好好保护好地球。那么可想而知,人们会非常好奇你凭什么会拿手机在飞船上拍视频,成功引导用户观看和评论。


记住好的视频描述是制作爆款视频的第一步,也是非常重要的一步!!


2、学会寻找场景


好的视频一定有一个我们熟悉的场景,比如吃饭的场景,男女朋友一起逛街的场景,场景越接近生活,就越能引起用户的共鸣,因为用户看的不仅是你,更是自己。


如何去寻找场景?我们以孩子为例。


(1)画出5宫格;


(2)以孩子为核心,列出孩子的4大核心关系;


(3)再用4大关系分别为9宫格核心,画出4个常见的沟通场景;


比如对于孩子来说,我们很容易得到第一层关系:


家长,老师,同学,兄弟姐妹


我们继续第二步,孩子跟这些关系会有哪些场景,拿孩子跟家长举例。


一样非常简单就能找到4个场景,那大家都可以用这种方法去寻找我们生活中的场景。


3、塑造冲突


冲突的概念最常见是被用在文学上,很多人都认为冲突是故事的根本,没有冲突就不是一个好的故事。


我们拿《我不是药神》这部电影为例,徐峥的饰演的角色,在开始卖着保健品非常看重钱非常胆小的一个人,到了最后自己贴钱去给白血病人买药而且冒着坐牢的危险,这就是冲突。而整部剧描写的正是这个冲突发生的过程。


那在短视频上也一样,如何把冲突在15秒的时间内表现出来,就可以把评论和点赞发展到高潮。


那么什么是冲突呢?


冲突是人与人的矛盾、人与内心的矛盾、人与意志的矛盾,意志与意志的矛盾。


比如:很多女生不叫某姐,而叫某哥某爷,像莉哥,M哥,这都是冲突。


再比如在抖音上有一个id,叫一禅小和尚,一般我们说和尚都是谈经论道,但是这个小和尚却讲爱情讲情感这也是冲突,再比如刘二豆,一只猫能说话,能上学,能约会拥有人的情感这都是冲突。


除此之外像美女与野兽、丑男与磁性声音、大圣与可爱和尚,这些矛盾被很多创作者使用。


所以想要制造爆款视频,我们要学会在视频中制造冲突。


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路人甲

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