抖音内容运营最重要的是什么?

做抖音的企业号有一段时间了,这其中有低落停滞的阶段,也有流量的高峰爆发期,研究过不少成功的账号,也看了一些别人总结的相关经验和技巧,想以自己的一些问题和思考总结了下在关于抖音 内容到底是在做什么?

内容运营,抖音运营

某段时间内数据变化规律


根据每天的统计,这些乍一看起来凌乱不堪的数据,当积累到一定量级也带来了一些不可避免的规律。上列的图标是我截取了工作号近来20天的一个视频点赞数,从上面最直观的结论是:


1.有峰值


抖音平台上的数据不像其他平台是联系累积的线性增长,而是由一个又一个爆发点的峰值来决定的,这个峰值是曲折的而且阶段性的。而且峰值带来了极高的流量和粉丝的增长,爆点和流量之间是绝对的正比例关系,爆点越爆,威力就越大,带来的流量和增粉效果就越明显,甚至在发布的一周,一个月和更久都会有点赞和粉丝的增长。(也就是根据抖音的流量分布规则进入了更大的流量池)


2.有价值


这里的有价值主要是根据发布的视频内容来说,分析了几个峰值点和低值点的视频内容,发现最受欢迎的视频内容主要是他们为用户提供了一定的价值作用,而且标题上都颇有点标题党的意思。


这里的价值也分显性价值和隐性价值,显性价值是最直接的作用,举个例子说就是各类生活小窍门,ppt速成技,各种化妆及穿搭技巧等等。这类知识比较简单易懂,主要是在视频的表达方式上下功夫,获得流量相对简单,但可能存在后期素材缺乏及影响力不足等问题。隐性价值的主要是意识形态上的软性价值,引起用户内心的思考及情绪上的波动,在观看视频的内容主要是娱乐消遣的一个放松的状态,比如说一些知识哲理性,段子类及视频影片的形式。这类视频的潜力和空间可能更大,但是拍摄素材和内容上要下很大的功夫。


3.持续有价值


这一点不容易做到,像我图标里的这个账号就存在很大的问题。它有峰值点但冲的不高,低值的时候就看起来惨兮兮的。在爆点不密集的情况下,看起来就像碰运气似的刚好触摸到那个爆发点,这样的话就特别被动,我们要做的是我们去寻找更多的流量,而不是流量刚好分配到了这里。解决这个问题最重要的办法就是用持续有价值的内容生产去触碰这个爆发点。这样完整的价值生产用户从点赞到关注的动力也会更大,粉赞比的提升一定程度上代表了粉丝对与内容的认可。


其实有一感受就是不论是之前的博客,微博,公众号,小红书还是现在的抖音以及未来的什么什么等等,随着时代的变化,我们为用户传递的内容基本上是一致的,不一样的是平台和玩法。之前的信息匮乏的时代并且到达不及时,我们尽力的追求信息的丰富和多样化,做的是一种加法,如今的新媒体时代,信息多到爆炸,用户不可能接受和消化那么多的内容,我们追求的内容不在于多而在于精,做的是减法,这就需要我们对内容的判断足够精准且有深度,这也是现在越来越多的提到内容的垂直性。


另外我越来越觉得发现问题的能力比解决问题更重要,这个行业内的大部分问题大家都能解决,但是发现问题的绝对是极少数。做内容最重要的是用户的价值和体验,但我们最终的目标还是粉丝和变现,革命尚未成功,同志仍需努力啊!


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路人甲

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