内容运营:当下火爆的新媒体平台如何做好特色化的内容运营?

个人平时关注专业个人的号多一些,对企业的公众号关注很少很少,因为大部分企业公众号真的很垃圾很垃圾,最近微信严打,很多企业公号粉丝成批成批掉,这不足为怪。

内容运营,新媒体运营

其实掉粉引不来流量的原因也简单:


1.为了快速引流或变现,买流量、僵尸粉,一经严打全掉了


2.内容写得更是五花八门,没有明确主题,今天写篇这个明天写篇哪个,还不如买本青,文摘看呢,标题就更不用说了,诱惑刺激激将等使用的淋漓尽致,用户顶多看一眼就走,不会关注,更难以沉淀


3.平时活动搞得太多,又很傻,各家还都类似,用户早已不厌其烦


如果说上半年拼的是流量,下半年拼的就是定位,流量越来越贵的今天,刷流量买粉丝的事终归不长久,而用户越来越理智,读者对内容质量要求也越来越高


作为一名用户,对微信公众号、微博、抖音、快手配合作战的内容建设谈一点个人愚见


微信公众号——专、正


个人以为公众号的内容必须在“专、正”两个字上打磨


1.专:文章要专业化,有洞见性,即使追热点也要写出有见解性的热点,要有理有据有前因有后果,最起码要写出自己理智有据的见解,当然这对小编的要求很高,话说回来,个人以为如果你做新媒体运营,而你的大部分工作又都是写文章,那你就应该把自己向专业评论员方向培养,如果只是摆摆八卦、蹭蹭热点,很难积累下用户,因为你的号没啥营养,只不过是一些网上随处可搜的图文而已


2.如果写不了专业的,就要“正”,何为正?


举个例子,假如你是教育行业,你的公号里就是教育的政策、教育的行业动态、自己公司的发展研究报告、可对外披露的教育数据等,总之就是让别人一想到教育俩字,就想到你们的公号,这就跟经营个人品牌一个道理


一篇好的文章带来的流量胜过千万次活动,你看带来10万+的都是好文章,而不是好的活动,以上只是前期积累沉淀用户,用户量起来稳定后适当做做活动也是可以的,至于公号其它方面运营这里就不说了


公众号最主要的目的就是体现自己公司的正向和专业


微博——快、跟


微博与微信的最大区别就是流量快,这里运营微博的同学要做到两点


1.要紧跟自己行业的动态、社会事件等,每一个都不能放过,转发并评论(尽可能专业正向)


2.社会热点转发要快,并最好配有短中篇评论


微博主要作用是表现对自己行业的尽职,对社会事件的关心,关乎企业品牌,其它的日常营销活动这里就不说了


抖音——演


抖音主要是一二线年轻群体较多,对视频内容要求很高,这就需要公司有专门的team去经营,要有剧本、场景、台词、演员(自己公司员工)等,当然这会有相当成本,但最起码要有场景,内容可以是以科普、诙谐、幽默、讽刺等方式表现行业或生活中跟公司行业相关的事


举个例子:你们是做英语培训的,英语现在已经渗入生活各个方面,你们可以选的场景很多,如,以考试为背景、以家庭生活为背景、以留学为背景、以相亲为背景等等场景来制作短视频,话题跟题材多得很,只有你想不到,但最终目的就是隐晦的宣传你们公司,至于广告怎么插进去,插什么就看你们的想象力了


个人以为抖音上不用对颜值有所要求,全靠演技也行,毕竟上抖音的大都是高颜值,来个低颜值的说不定能起到意想不到效果,总之,演的好才是真的好


快手——传


快手作为下城短视频的龙头,个人以为快手可以作为公司责任和义务的体现,把跟行业相关的外面世界传给下城用户,这就对了主播人员有很高要求了,见识要广、颜值不能差,讲话要有智慧,最好就是那种看上去无所不通、无所不晓、颜值又高的大神


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路人甲

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