微信公众号运营实战策略(8):微信公众号运营怎么追热点

头疼的微信公众号运营标题、永远找不着北的选题、一批批飘过的热点、爆款阅读量考核、涨粉与取关、创意的枯竭等,这些年来,多少微信公众号运营黑丝熬成白发,多少年轻的脑瓜愁到撞墙,多少青葱少年掉发不止。


从刚开始的激情四射、活力十足,到现在的迷茫、焦虑、不知所措。我们不缺一个个鲜活的刷屏级案例,缺的可能是让我们循序渐进的系统知识。

微信运营,公众号运营

热点要不要追


一个热点事件来了,我们首先要决定的就是这个热点要不要追,而且是要快速决定。


不是所有的热点我们都要去追,也不是所有的热点都适合我们去追,对热点首先要有一些判断标准。


1、热度


这个很简单,就是这个热点的火热程度或被关注程度。当然你也得关注这个热点对你目标人群的覆盖度。


2、传播度


热点光有热度是不够的,还需要有一定的传播性,比如新鲜、有趣、有用、有情感、有态度。


3、话题性


这里说的是热点本身的话题性,比如有争议、有漏洞、有群体指向、情绪激烈、开放话题、与人人相关、有延展性等。


4、相关度


这个相关包括2个方面,一是与你定位的相关度,二是和目标用户的相关度。


简单的说,如果一个事件特别火,但不能和你的行业和定位产生关联,那意义不大。


同样,你看到的热点在目标用户眼里未必是热点,或者压根就不感兴趣,那就是非常弱相关。


5、风险指


追热点,也是需要考虑风险的,这一点很多营销人会偶尔失去理性,导致热点最后反而给品牌造成伤害,损坏企业价值观。


以上就是判断热点要不要追的5个标准,这里没有把“时效性”单独写出来,因为本身有话题性的热点都会时效性比较强,能够有一段时间的持续时间。


那有了标准如何判断要不要追呢?


用最简单的方式,从1分到5分,对各个评判标准进行打分:


目标热点、热度、传播度、话题性、相关度、风险指


5分到1分依次对应:5分(高)、4分(不错)、3分(一般)、2分(一点点)、1分(基本没有)。


而风险度,它的打分正好相反:1分(高)、2分(中等)、3分(一般)、4分(一点点)、5分(基本没有)。这个很好理解,风险越低越好分越高


根据实际情况你可以增减一些判断标准,很多公众号自己也有追热点的一些硬性标准。


然后,基于具体热点事件给各个判断标准进行评分。


最后,将各个判断标准和对应分值生成为雷达图,这样每个热点就可以很直观的进行对比,越是完整的雷达图,热点价值越高。


需要注意的是,为什么要用雷达图?因为雷达图的呈现会更直观和均衡。千万别直接把各个判断标准的分值相加,然后比大小,这个没有意义。


因为其中任何一个判断标准不行,都会直接决定追热点的效果。比如尽管最终你的总分很高,但如果“风险”是1分,那也不能做。


当然,这些方法还是需要进行验证,没什么100%放之天下皆好的解决方案,一个东西可能适合所有的公众号,唯独不适合你的;也可能偏偏就只适合你,不进行验证你是不知道的。


简单的拿来主义有时候不仅起不到作用,还可能害死你。


2019年,不管是新媒体从业者的寒冬还是新的春天,不管这个行业如何骤变。与其凝望深渊停滞不前,不如大步向前,只争朝夕!


祝大家每天都有点滴进步!

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路人甲

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