微信公众号运营实战策略(4):选择合适的标题提高文章打开率

头疼的微信公众号运营标题、永远找不着北的选题、一批批飘过的热点、爆款阅读量考核、涨粉与取关、创意的枯竭等,这些年来,多少微信公众号运营黑丝熬成白发,多少年轻的脑瓜愁到撞墙,多少青葱少年掉发不止。


从刚开始的激情四射、活力十足,到现在的迷茫、焦虑、不知所措。我们不缺一个个鲜活的刷屏级案例,缺的可能是让我们循序渐进的系统知识。

微信运营,公众号运营

标题如何取


微信公众号运营永远也逃不过写标题这个话题,标题直接就决定了打开率,乃至后面的分享率,成败有时候就靠标题了。


关于标题如何取,建议大家一定要关注标题的3个关键功能不可忽视:一是提高打开率;二是管理用户预期体验;三是促使分享。而不是只盯着打开率。


首先是提高文章打开率:


提高标题打开率的方法很多,比如:


制造悬念好奇、与“性”相关、与“我”相关、包含冲突、利用具体数字、描绘细节、追热点傍大款、知乎体、运用对比、刺激痛点、提供解决方案、突出利益、营造紧迫气氛、强调稀缺性、标明地域、承诺价值、利用大V背书、盘点合集、前后添加修饰词、暗示危险、标题有指导建议、直接标明受益人、刺激情绪......等等。


结合以往许多公众号的标题和实操,总结出了10个写标题的方法:


1、数字符号


我们的大脑会优先识别数字,标题使用数字能增加辨识度,激发人们打开文章的欲望。


《5小时3刷 它配得上华语最佳》


2、疑问反问


疑问句可以很好的引发用户共鸣和好奇心。而反问的语气会更强烈些,往往会打破读者的过往认知。


《如果不能喝奶茶,我要这皮囊有何用?》


3、傍大腿追热点


这个大腿可以是名企、名校、名人、明星、牛人KOL、热点事件等。


《故宫出了条开运红绳,姚晨、景甜、吴奇隆都在戴》


4、实用干货


典型的属于告诉读者:你这里有破解方法。


《男友镜头里的你特别丑?有这简单3招就不愁了》


5、引用对话


最简便快捷的方法就是把“你、我”这两个字加入进去,就好像读者就在你的对面。


《恭喜你!在25岁之前看到了这篇最最靠谱的眼霜测评!》


6、惊喜优惠


先告诉用户产品人气旺、销量高、明星青睐等等。然后营造稀缺感或惊喜感。


《INS上筛疯了的设计师包包,居然只要1元钱 》


7、戏剧冲突


戏剧化的核心,就是制造矛盾,制造冲突,制造反差。


《每天晚上吃宵夜,我瘦了30斤》


8、好奇悬念


激发用户的好奇心,但不立即揭示答案。


《跟风买这些口红,你只会越来越丑!》


9、对比法则


通过参照物的对比,让用户更有点击进行进一步了解的欲望。


《生理期用这10件小物,比红糖水管用100倍》


10、对号入座


通过特定的标签和属性,圈定人群,让用户挪不开眼——这篇文章是专门写给TA看的。


《白羊座有哪些难以启齿的小怪癖?》


这些方法确实能大大提高标题的点击率,但如果纯粹去吸引点击,能提高打开率,却也可能是造垃圾,提高不了一篇文章整体的阅读量。


因为标题第二个功能就是管理用户预期体验。


标题第一个功能提高打开率,其实就是通过标题提高用户对文章内容的预期,让用户对此充满期待,激发他们点开了解的兴趣。


但如果只考虑打开率,肆无忌惮的取吸引眼球的标题,结果很可能就是标题党。你给了用户非常大的预期,但如果内容跟不上,不仅最终提升不了阅读量,还会造成用户反感取关。


而标题管理其实就是要做标题与内容之前的预期平衡。在提高用户预期,激发用户打开标题兴趣的同时,还要照顾用户看到内容之后的感受,标题吹大了误事。


好的标题应该是从标题看到内容能超出用户预期,而不是脱离内容放大虚谈。


这又引出标题第三个功能:促使分享。


一方面,标题与内容的这种预期关系会直接决定用户是否愿意分享。


就算你的内容不错,但是用户觉得过于低于标题给出的预期,有标题党嫌疑,他也不会分享。因为他可不愿意成为“标题党”的传播者,同样的预期体验他不愿意大规模给到朋友。


另一方面,就算内容高于用户预期,如果分享朋友圈会影响他的社交形象,那用户也不会分享。比如《操!滚蛋》


所以,写标题不仅要考虑阅读量,也要为用户考虑这个标题会给他带来什么样的社交形象。要利己,更要利用户。


当然,这些方法还是需要进行验证,没什么100%放之天下皆好的解决方案,一个东西可能适合所有的公众号,唯独不适合你的;也可能偏偏就只适合你,不进行验证你是不知道的。


简单的拿来主义有时候不仅起不到作用,还可能害死你。


2019年,不管是新媒体从业者的寒冬还是新的春天,不管这个行业如何骤变。与其凝望深渊停滞不前,不如大步向前,只争朝夕!


祝大家每天都有点滴进步!

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路人甲

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