微信公众号运营实战策略(3):让用户主动分享微信公众号内容

头疼的微信公众号运营标题、永远找不着北的选题、一批批飘过的热点、爆款阅读量考核、涨粉与取关、创意的枯竭等,这些年来,多少微信公众号运营黑丝熬成白发,多少年轻的脑瓜愁到撞墙,多少青葱少年掉发不止。


从刚开始的激情四射、活力十足,到现在的迷茫、焦虑、不知所措。我们不缺一个个鲜活的刷屏级案例,缺的可能是让我们循序渐进的系统知识。

微信运营,公众号运营

什么内容易分享


思考一个问题:用户为什么会分享你的文章?


这就跟卖产品一样,除了产品本身好,我们还需要给用户一个购买的理由。做内容也同样需要给用户一个分享的理由。


本质来讲,每个人都喜欢分享,你见到过几个人藏得住秘密?但人又都是逐利的,没有理由谁又会分享!


那这就得说到社交货币了,它是一种可以诱发传播的因素或工具。


简单点说,每个人都有“自我分享”的欲望,我们都倾向于分享那些按照我们想的定义自己的内容。基本上,能够自我塑造的内容都是社交货币。


在生活中,货币是最容易流通的;而在互联网,社交货币最容易流通(转发分享)。 在社交媒体上,传播的关键点就是增加内容的社交货币属性。


这种内容的社交货币主要包括:


1、为用户提供谈资:


你的内容能给用户提供谈资吗?


《北京,有2000万人假装在生活》


《斜杠女孩!22岁创业,28岁两登福布斯,10年内打造硅谷一线基金》


2、帮助用户表达想法:


你的内容能帮用户说出了内心想说的话吗?能帮他们表达一直压在心底的想法吗?


《致贱人:我凭什么要帮你》


《女生最反感男生发什么朋友圈?》


3、帮助用户塑造/巩固形象:


你的内容能帮用户塑造和强化他们想要的社交形象吗?足球迷更容易转发世界杯信息,不是吗?


《总有人问我当护士怎么样》


《爱旅游的人一定要去的十个城市!》


4、满足用户帮助他人需求:


你的内容能够让用户帮助自己的朋友、家人、同事,完成利他的举动吗?


《厉害!一枚贴纸可以守护女性人身安全原来是这样做到的》


《三大运营商宣布,9月1日起取消手机国内长途漫游费》


5、促进社会比较:


你的内容能让他们看起来更有地位?更有逼格?还是更有钱?能让他们参与到社交比拼中吗?


《你以为,在商务舱就能睡个好觉?》


《世界500强独占115席!中国企业离伟大还有多远?》


要是你的内容在一定的质量下,还能够提供足够多的社交货币(提供谈资、帮助别人、展示形象、帮助表达、促进比较),那就能大大提高转发分享的几率。


你可以经常在创作完文章的时候,问问自己:我的这篇文章可以作为社交货币吗?读者分享转发的可能理由是什么?


思考它,强化它!


当然,这些方法还是需要进行验证,没什么100%放之天下皆好的解决方案,一个东西可能适合所有的公众号,唯独不适合你的;也可能偏偏就只适合你,不进行验证你是不知道的。


简单的拿来主义有时候不仅起不到作用,还可能害死你。


2019年,不管是新媒体从业者的寒冬还是新的春天,不管这个行业如何骤变。与其凝望深渊停滞不前,不如大步向前,只争朝夕!


祝大家每天都有点滴进步!

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路人甲

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