微信公众号运营实战策略(2):确定微信公众号运营选题

头疼的微信公众号运营标题、永远找不着北的选题、一批批飘过的热点、爆款阅读量考核、涨粉与取关、创意的枯竭等,这些年来,多少微信公众号运营黑丝熬成白发,多少年轻的脑瓜愁到撞墙,多少青葱少年掉发不止。


从刚开始的激情四射、活力十足,到现在的迷茫、焦虑、不知所措。我们不缺一个个鲜活的刷屏级案例,缺的可能是让我们循序渐进的系统知识。

微信运营,公众号运营

3个选题方向、1张选题图


“一篇文章成功的80%都靠选题”,听起来夸张,做起来就相信了!


但是~选题难啊!公众号要做什么内容,一直是运营者发愁的事。有建立自己选题库的还好,不然就是从早到晚的选题、选题、选题。很多小伙伴都为此抓狂。


特别是新手,很多不知道从哪入手,每天做一篇是一篇,完全没有头绪。


今天分享的三个选题方向,对所有公众号基本都适用。


我们说公众号要给用户提供有价值的内容,要能帮他们解决某个问题。对不对?


那说到底,究竟要提供哪些有价值的内容?又是帮用户解决哪些问题呢?


我们可以提供3种选题内容,解决3个问题。


☑ 写观点干货类,能提供技能指导。


☑ 写情感心态类,能帮助心灵慰藉。


☑ 写新闻热点类,能缓解资讯焦虑。


任何一个行业,任何一类人群都需要技能指导、实用建议及干货类的内容;


所有人都需要有内容能提供慰藉、抒发情感、缓解压力,或者帮助表达,甚至发泄情绪;


所有人也都需要接收最新新闻热点,行业资讯。


这3种选题内容基本是所有人都需求的!这样的内容更容易生存,也活得更久。


总结起来就是用户存在:知识焦虑+情感焦虑+资讯焦虑。


而为了做好这3种选题,防止跑偏,我们还需要思考3个关键项:


☑ 公众号类型定位——解决这3种内容的占比问题


你公众号存在最核心的目的是什么?定位是帮“哪些用户”在“什么场景”解决“什么问题”!


明确这个问题,然后针对定位确定你是要做干货观点类的公众号,还是新闻资讯类,或者是情感类?这直接决定了以上3个方向的内容在你公众号的占比,不至于跑偏。


☑ 垂直细化方向——解决这3种内容的范围问题


不要追求大而全,做好小而美就很好了,你的垂直细化方向直接决定了你公众号内容的范围,不要太宽泛。


写干货时就是你所属领域下的细分知识;写情感也不是大到没边界,虽然现代人的大多情感诉求差不多,但是不同人群情感诉求点都不一样,职场人有职场人的烦恼、95后有95的烦恼、年轻爸妈也有他们的烦恼。


写新闻热点就更不用说了,因为我们一直都在强调新闻和公众号属性的关联性,各个群体有都有各自关心的话题和角度。


☑ 自身人格化定位——解决这3种内容的风格、价值观、调性问题


你的公众号想要塑造怎样一个人?这不仅帮你区别于其他账号,也帮助用户通过个性鲜明、情感饱满、印象具象的人物模型来感知账号。


而这一点直接决定了以上3个方向内容的写作风格、表达方式、语言特色、内容调性等。


好了,有了这3个选题方向,接下来我们需要让选题更细化,更系统,做一张自己的用户所需选题图谱。


我们的公众号是给用户带来价值,帮助他们解决问题,乃至帮助用户成长,消除焦虑感。


那我们要做的就是不断提供“用户成长所需知识”,帮他们消除焦虑,变得更好。


这个时候,我们可以列出“用户成长所需知识/信息”,并基于此不断提供用户对应所需的有价值内容,这就是选题了。


比如一个面向新媒体运营的公众号,它的“用户成长所需知识”以及对应进一步细化的内容就是这样的:


需要注意的是,这个细化是没有止境的。它仅仅是一个起点,一个庞大内容选题库的起点。


要想内容规划足够详细,要想更清楚的知道具体做什么内容,想要选题方向更明确,那这个图的每一个点就得不断的分解出下一层,不断的细化内容。


这个选题细化一定是个长期的过程,不断的补充和细化用户成长所需知识(干货、情感、资讯),优化关键项以及不必要的项。


久而久之,一个完整的用户成长知识图谱就会一步一步的呈现在你眼前。做完这一步,你的进步是巨大的,对于选题的掌控,可以说是质变。


当然,这些方法还是需要进行验证,没什么100%放之天下皆好的解决方案,一个东西可能适合所有的公众号,唯独不适合你的;也可能偏偏就只适合你,不进行验证你是不知道的。


简单的拿来主义有时候不仅起不到作用,还可能害死你。


2019年,不管是新媒体从业者的寒冬还是新的春天,不管这个行业如何骤变。与其凝望深渊停滞不前,不如大步向前,只争朝夕!


祝大家每天都有点滴进步!

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路人甲

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