网红直播运营双十二品牌带货演绎新经济体

“双十二”网红直播,玩出扶贫新花样一年一度的双十二到来了,和以往相比,今年的活动中新增了由工信部中国电子上午协会扶贫举办等联合淘宝举办的“1212人民的宝贝总决选之电商精准扶贫行动”。以薇娅viya、烈儿宝贝等为代表的百万粉丝团的淘宝主播积极响应此次活动,网红的直播参与无疑是其中最大的亮点,网红扶贫成为当下扶贫新趋势。

网红直播运营

“网络红人”是指在现实或者网络生活中因为某个事件或者某个行为而被网民关注从而走红的人或长期持续输出专业知识而走红的人。因有不少网络红人为了搏噱头制作各种低俗视频,“网红”一词给大多数人留下了不好的印象。


而在这次的电商精准扶贫活动中,参与直播农产品的薇娅viya等网红不仅亲自挑选和学习农产品,而且自费购买部分农产品赠送粉丝等,以此赞助扶贫事业,刷新了网红在人们心中的印象。并不是所有的网红都低俗如郭乐乐,也有许多网红在利用自身的公众影响力帮助扶贫事业的发展,为社会事业发展贡献力量。


不仅如此,网红作为公众人物,具有着一定的号召力,在扶贫事业中发挥自身的号召优势,一定程度上带动全民扶贫。2018年,粉丝规模在十万人以上的网络红人数量较去年增长了51%,其中粉丝规模超过一百万人的头部网红增长达到23%。在网红人数与粉丝规模持续双增长的加持下,网红与粉丝形成良好的互动。网红可以借助现代化手段推广农产品,依托庞大的粉丝群体进行定向销售,把粉丝转换为购买力,扩大农产品的线上市场,让更多的人了解和参与扶贫。在扶贫事业中,网红以自身的号召力带动粉丝参与,粉丝再推广给周围人,扶贫参与对象扩大化,在一定程度上促进全民扶贫。


网红经济作为现在发展的一大趋势,在市场的影响力越来越大,而扶贫问题也一直深受大众关注,网红经济与扶贫事业的结合无疑是创新了扶贫方式。要知道贫困地区的农产品缺乏的便是市场,网红直播无疑解决了这一问题,利用现代传媒,全面地把贫困地区的农产品展现在全国人民的面前,扩大农产品的市场范围。如此一来,贫困地区农产品的需求和供应达到平衡,农产品的顺利销售可以更好地促进贫困地区经济发展。


随着新媒体的发展,网红一直是众人争论不断的话题,而网红扶贫给了人们重新认识网红的机会。同时,扶贫的方式也在与时俱进,不同的时期采取不同的扶贫方式在实践中不断创新尝试新形式,从而找到最适合的方式。


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路人甲

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